Trends 2025: Marken suchen Vertrauen, neue Wege und kulturelle Verankerung
Vertrauen wird zur Kernwährung des Marketings
Die digitale Welt ist von einem Vertrauensproblem durchzogen: Fake-Bewertungen, fehlerhafte KI-generierte Inhalte und eine Flut von Anzeigen in Suchergebnissen führen dazu, dass Konsumenten skeptischer sind denn je. Laut einer Studie von Accenture gaben 39 % der Befragten an, im vergangenen Jahr auf gefälschte Produktbewertungen gestoßen zu sein, während mehr als die Hälfte bereits betrogen wurde.
„Konsumenten zögern zunehmend, auf ‚Kaufen‘ zu klicken“, erklärt Mark Curtis von Accenture Song. Plattformen wie Reddit und Substack gewinnen an Bedeutung, da sie als vertrauenswürdiger wahrgenommen werden. Reddit etwa verzeichnete einen Anstieg seiner Werbeeinnahmen um 56 % im dritten Quartal.
Diese Entwicklung könnte Marken zu einer Renaissance als Symbole der Authentizität verhelfen, so Curtis: „Die Bedeutung von Marken als Vertrauensanker wird wieder zunehmen.“
Essen als Statussymbol und Markenidentität
Designerlabels wie Louis Vuitton und Coach setzen zunehmend auf gastronomische Erlebnisse, um eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und Präsenz in sozialen Medien zu generieren. Gleichzeitig verkaufen Food-Marken Merchandise im Stil von Streetwear: Fischkonserven-Marke Fishwife etwa bietet gemeinsam mit Lisa Says Gah einen $60-Anhänger an, während Sweetgreen eine Modekollektion mit Hoodies und Taschen präsentiert.
Guto Araki von Biite sieht eine noch engere Verknüpfung zwischen Marken und Geschmack voraus: „In wenigen Jahren wird gefragt: ‚Wie schmeckt diese Marke?‘“
Sportmarketing: Neue Spielfelder für Marken
Während Großereignisse wie der Super Bowl dominieren, entdecken Marken kleinere, aufstrebende Sportarten wie Major League Pickleball und Major League Cricket. Laut Forrester werden 2025 etwa 20 % der Marken Streaming-Sponsorings in Nischen-Sportarten priorisieren, um jüngere Zielgruppen zu erreichen.
Auch Frauen-Sportarten erleben einen Boom: Die NFL kooperiert mit Betches Media, um gezielt weibliche Zuschauer anzusprechen, während das All Women’s Sports Network Spiele von Tischtennis bis Judo überträgt.
Podcasts: Video wird zur Werbebühne
YouTube etabliert sich als führende Plattform für Podcasts, auf die 30 % der Fans wöchentlich zugreifen. Video-Podcasts bieten Marken neue Werbemöglichkeiten, wie unüberspringbare Anzeigen oder live präsentierte Produktdemos. Podscribe berichtet, dass visuelle Komponenten in Podcast-Kampagnen um 23 % zugenommen haben.
TikTok Shop: Der Social-Commerce-Marktführer
Der TikTok Shop hat sich innerhalb eines Jahres zum Vorreiter im Social Commerce entwickelt. Die Plattform integriert nahtlos Unterhaltung und Kaufprozesse. Laut einer Umfrage haben 50 % der regelmäßigen TikTok-Nutzer bereits über die App eingekauft, vor allem in Kategorien wie Mode, Beauty und Lebensmittel. Jedoch bleibt das Vertrauen ein Hindernis: 24 % der Nichtkäufer misstrauen der Produktqualität.
