Edle Tropfen für unterwegs: Suntory setzt auf Fertigcocktails
Bekannt für einige der exquisitesten Whiskeys der Welt, vollzieht ein Spirituosenhersteller einen markanten Imagewandel und strebt nun die Vorherrschaft auf dem Markt für ein bodenständigeres Segment an: den vorgefertigten Cocktail in der Dose. Die New Yorker Tochtergesellschaft von Suntory Holdings, bisher als Beam Suntory bekannt, wird an diesem Dienstag offiziell zu Suntory Global Spirits umfirmiert. Das Unternehmen entfernt sich damit namentlich von der Marke Beam, welche es vor einem Jahrzehnt übernommen hatte. Diese Umbenennung ist Teil einer ambitionierten Wachstumsstrategie: Die Tochterfirma will ihre derzeitigen globalen Verkäufe, die 5,5 Milliarden Dollar betragen, bis zum Jahr 2030 auf 10 Milliarden Dollar steigern. Der Fokus liegt dabei klar auf dem Segment der RTDs, der „ready to drink“, also trinkfertigen Getränke. Mit dieser strategischen Neuausrichtung spricht das Unternehmen mutmaßlich einen Lifestyle-Trend an, der Bequemlichkeit und Qualität vereint und dabei eine jüngere, dynamische Zielgruppe ins Visier nimmt. Während der Ruf nach edlen Sorten nicht verstummt, scheint der kontinuierlich wachsende Markt für Fertigcocktails eine lukrative Möglichkeit zu bieten, beide Welten zu bedienen – die des luxuriösen Genusses und die des schnellen, unkomplizierten Konsums. (eulerpool-AFX)
