Hugo Boss unter Druck: Strategie-Update enttäuscht Investoren
Die Aktien des Modekonzerns Hugo Boss erlebten nach einem veröffentlichten Strategie-Update am Mittwoch einen deutlichen Rückgang. Auf der Handelsplattform Tradegate sanken die Anteile des Unternehmens, das im MDax notiert ist, um bis zu 13 Prozent im Vergleich zum Xetra-Schluss und fielen auf nahezu 34 Euro. Ein möglicherweise neues Tief seit dem vergangenen April scheint auf dem regulären Xetra-Markt bevorzustehen.
Das Unternehmen kündigte an, dass das Jahr 2026 im Zeichen der Anpassung stehen werde. Geplante Maßnahmen sind eine Straffung der Prozesse, die Überarbeitung des Sortiments sowie die Optimierung des Vertriebsnetzwerks. Diese Ankündigungen fanden jedoch nicht den erhofften Anklang bei den Experten von Kepler Cheuvreux, die nun ihre Kaufempfehlung auf den Prüfstand stellen. Analyst Jürgen Kolb äußerte sich enttäuscht über den Unternehmensausblick für 2026 und stellte in Frage, welche Kollektionen konkret von der Neuausrichtung betroffen sind und ob auch das Filialnetz gestrafft wird.
Besondere Aufmerksamkeit richtet sich derzeit auf die bevorstehende Telefonkonferenz zur Strategie, wie auch Felix Dennl vom Bankhaus Metzler bestätigt. Investoren und Marktbeobachter erhoffen sich dort klare Antworten auf die vielen offenen Fragen.
