Black Friday und Cyber Monday: E-Commerce-Giganten erwirtschaften Rekordumsätze
Der diesjährige Black Friday und Cyber Monday erwiesen sich erneut als lukrative Einkaufsereignisse für große Einzelhändler wie Walmart, Amazon und die rasant wachsenden Online-Plattformen Shein und Temu. Nach aktuellen Auswertungen von Ausgaben-Daten verzeichneten diese Unternehmen Rekordumsätze und könnten die Feiertagssaison stärker abschließen als ihre Konkurrenten Target und Best Buy, die mit Herausforderungen zu kämpfen hatten.
In dieser geschäftigen Woche griffen zahlreiche Kunden auf stationäre Geschäfte zurück, tätigten jedoch verstärkt Online-Einkäufe. Besonders gefragt waren Luxusgüter wie gebrauchte Rolex-Uhren und beliebte Artikel wie Pokémon-Karten bei Walmart, während Amazon mit Angeboten wie Fire TV Streaming-Geräten und Shark-Staubsaugern punktete.
Diese Angebotswoche bei Amazon startete bereits am 21. November und lockte viele Käufer an. Insgesamt gaben die Amerikaner rund 10,8 Milliarden Dollar am Black Friday und 13,3 Milliarden Dollar am Cyber Monday online aus – eine Steigerung von 10,2% beziehungsweise 7,3% im Vergleich zum Vorjahr.
Besonders Amazon profitierte von diesem Trend und konnte am Black Friday ein Verkaufswachstum von 6% im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen. Walmart kam auf ein Plus von 3%, während Target und Best Buy Rückgänge hinnehmen mussten. Einen deutlichen Aufschwung verzeichneten die kostengünstigen chinesischen Konkurrenten Temu und Shein mit zweistelligen Verkaufszuwächsen.
Auch am Cyber Monday setzten sich die Rekordumsätze fort, während Best Buy weiterhin Rückgänge sah und Target lediglich einen leichten Zuwachs erlebte. Best Buy litt unter einer gedämpften Kauflust bei Elektronikartikeln, während Target trotz exklusiver Produkte wie dem Taylor Swift "Eras Tour Book" nur verhaltene Ergebnisse präsentierte.
Das besagte Buch hat mit 814.000 verkauften Exemplaren in nur zwei Tagen hohe Erwartungen gesetzt, konnte jedoch nicht die erhoffte Umsatzexplosion auslösen. Trotz eines schwierigen Jahres und eines Rückgangs der Black-Friday- und Cyber-Monday-Umsätze um 2% respektive 4%, erholten sich die Best-Buy-Aktien seit Thanksgiving leicht um 2%.
Dies deutet darauf hin, dass Investoren auf eine Erholung spekulieren. Im Gegensatz dazu profitierten die Aktien von Amazon und Walmart von den erfreulichen Verkaufszahlen und legten zwischen 3% und 7% zu. Target und PDD hingegen blieben stabil.
Walmart bot außergewöhnlich viele Deals an und erzielte seine bislang umsatzstärksten Tage, obwohl der genaue Höhepunkt unklar blieb. Beliebte Produkte waren unter anderem Pre-Owned Rolex-Uhren und Schönheitsprodukte von Marken wie T3 und Victoria’s Secret.
Auch Amazon konnte hohe Verkäufe verzeichnen, mit Bestsellern wie FireTV Sticks und Samsung TVs und neuen Rekorden während einer 12-tägigen Aktion. Temu brillierte mit Verkaufszahlen von 53,3 Millionen Dollar am Black Friday und 55,1 Millionen Dollar am Cyber Monday und berichtete von einer starken Nachfrage nach Spielwaren.
Ebenso erreichte Shein neue Höchststände mit Umsätzen von 34,2 Millionen Dollar am Black Friday und 38,9 Millionen Dollar am Cyber Monday.
