Disney setzt auf Expansion des Kreuzfahrtgeschäfts
Der Klang von "When You Wish Upon a Star" erfüllte kürzlich die Luft über Manhattan, während Disneys neuestes Kreuzfahrtschiff, die Disney Treasure, seinen Weg den Hudson River hinunter nach Florida nahm. Bob Iger, der CEO von Disney, hatte das beeindruckende 1.119 Fuß lange Schiff zuvor mit einer glanzvollen Inszenierung eingeweiht: 1.000 Drohnen formten über dem Schiff eine Champagnerflasche sowie Szenen aus Disneys bekannten Filmen wie "Aladdin", "Coco" und "Moana". Unterdessen präsentierte Popstar Jordin Sparks ein eigens für das Schiff geschriebenes Lied.
Diese spektakuläre Enthüllung unterstreicht die wachsende Bedeutung des Kreuzfahrtgeschäfts innerhalb von Disneys umfassendem Entertainment-Imperium. Während Wachstum in den Themenparks des Unternehmens nachlässt und die traditionellen TV-Geschäfte unter dem Trend des Kabelfernsehverzichts leiden, erfreuen sich die Disney-Kreuzfahrten weltweiter Beliebtheit.
Disney plant, 20 % der 60 Milliarden US-Dollar, die über die nächsten zehn Jahre in die Experiences-Division fließen sollen, in das Kreuzfahrtgeschäft zu investieren. Diese Investition umfasst die ambitionierte Erweiterung der Flotte von derzeit sechs auf dreizehn Schiffe bis 2031 sowie eine verstärkte internationale Präsenz.
Laut Thomas Mazloum, der Disneys Erlebnissparte einschließlich der Kreuzfahrten leitet, ist der Zeitpunkt ideal: "Angesichts der Tatsache, dass wir ein relativ kleiner Spieler sind und diese starke Nachfrage sehen, ist es nur natürlich und tatsächlich die beste Zeit, in dieses Geschäft zu investieren."
Kreuzfahrten haben sich bereits über Pandemieniveau erholt und lockten im vergangenen Jahr 31,7 Millionen Passagiere an, eine Steigerung gegenüber 29,7 Millionen im Jahr 2019. JPMorgan Chase stellt fest, dass vor allem wohlhabendere Millennials Kreuzfahrten zunehmend für ihre Urlaubspläne wählen. Die Attraktivität von Kreuzfahrten ist durch größere Schiffe mit hochwertigen Annehmlichkeiten und gestiegenen internationalen Flugpreisen, die Kreuzfahrten zu einer kostengünstigeren Option machen, gewachsen.
Zahlreiche Kreuzfahrtanbieter bieten betreute Kinderaktivitäten an. An Bord der Disney Treasure können Eltern entspannt bei Cocktails am Pool liegen, während die Jüngeren bis Mitternacht bei Aktivitäten in "Star Wars"-Workshops, Heldenmissionen im Marvel-Universum oder beim Entwerfen einer virtuellen Themenparkfahrt unterhalten werden.
