TikTok Shop erobert den E-Commerce-Markt in den USA
Die Plattform TikTok Shop markiert inmitten der festlichen Einkaufssaison einen bemerkenswerten Vorstoß in den US-amerikanischen E-Commerce-Markt. Seit dem Start im September 2023 konnten führende Marken wie e.l.f. Cosmetics und Ninja Kitchen ihre Präsenz auf diesem neuen Verkaufskanal erweitern, was die Marktdynamik merklich beeinflusst.
Nach eigenen Angaben verbuchte TikTok Shop am Black Friday beeindruckende Umsätze von 100 Millionen US-Dollar – ein kommerzieller Meilenstein, der das Kaufverhalten der Amerikaner, die auf Schnäppchensuche im Internet ging, verdeutlicht. TikTok selbst berichtet von einer Verdreifachung der monatlich aktiven Käufer, ein Faktum, das jedoch von Reuters nicht unabhängig verifiziert werden konnte.
Auch politisch bleibt TikTok im Fokus: Ein US-Bundesgericht bestätigte ein Gesetz, das die chinesische Muttergesellschaft ByteDance zur Entflechtung von TikTok in den USA zwingt, andernfalls droht ein landesweites Verbot der App. Dieses Regulierungsrisiko könnte ebenso auf den frisch gestarteten TikTok Shop Anwendung finden und den lukrativen Verkaufsmarkt beeinträchtigen.
Im hart umkämpften Bereich des günstigen Online-Handels positioniert sich der TikTok Shop mit seinen Drittanbietern, ähnlich wie die Wettbewerber Shein und Temu. Diese Strategie, begleitet von gesenkten Gebühren zur Beschleunigung der Versandprozesse, zielt darauf ab, verstärkt amerikanische Händler an Bord zu holen.
Jasmine Whaley aus Pennsylvania ist eine solche Konsumentin, die durch TikTok Shop neue Kleidungsstücke, Hautpflegeprodukte und Crocs entdeckt hat. Die App scheint ihre Vorlieben nahezu perfekt zu erkennen, wodurch sie bereits 700 US-Dollar für spontane Einkäufe ausgegeben hat.
Auffällig für Whaley ist die zügige Lieferung, die sie sogar als schneller als bei Amazon beschrieb.
