Nachhaltigkeit beim Schenken: Deutsche Verbraucher zögerlich bei Aufpreisbereitschaft
Eine kürzlich durchgeführte Umfrage von YouGov im Auftrag der Agentur Maisberger zeigt, dass die Bereitschaft, für nachhaltige und faire Geschenke mehr zu bezahlen, unter deutschen Verbrauchern eher zurückhaltend ist. Lediglich sieben Prozent der Befragten sind gewillt, einen signifikanten Aufpreis in Kauf zu nehmen, während 44 Prozent immerhin einem moderaten Aufpreis zustimmen würden, sofern die Lieferketten transparent, fair und nachhaltig sind.
Interessanterweise spielt das Geschlecht bei dieser Entscheidung kaum eine Rolle, jedoch ist das Alter ein ausschlaggebender Faktor. Personen unter 35 Jahren zeigen eine dreimal höhere Bereitschaft zur Zahlung eines Aufpreises als die Altersgruppe ab 45 Jahren. Auch das Haushaltsnettoeinkommen beeinflusst die Entscheidung maßgeblich. So ist die Neigung, mehr Geld für nachhaltige Geschenke auszugeben, bei Einkommen über 4.000 Euro im Monat weitaus ausgeprägter als darunter.
Nachhaltigkeit rangiert jedoch insgesamt eher am unteren Ende der Prioritätenliste bei Geschenkekäufen. Nur 19 Prozent der Befragten erachten diesen Aspekt als wichtig, während das Preis-Leistungs-Verhältnis mit 62 Prozent und die Nützlichkeit mit 51 Prozent weit vorne liegen. Einzigartigkeit und Personalisierung stehen ebenfalls höher im Kurs als Nachhaltigkeit.
Interessant ist, dass die Bereitschaft, für Nachhaltigkeit zu warten, höher ist als die finanzielle Zahlungsbereitschaft. 27 Prozent der Befragten würden längere Lieferzeiten akzeptieren, während 38 Prozent zumindest kurze Verzögerungen in Kauf nehmen könnten. Diese Angaben sind jedoch auf Selbsteinschätzungen der Teilnehmer zurückzuführen, weshalb der Einfluss sozialer Erwünschtheit nicht ausgeschlossen werden kann.
Von den insgesamt 2.140 Befragten haben 1.648 Menschen erklärt, tatsächlich Weihnachtsgeschenke zu kaufen oder bereits gekauft zu haben. Erstaunlicherweise war eine beachtliche Gruppe von 19 Prozent dieser Käufer schon bis Ende November mit ihren Einkäufen vollständig fertig, unabhängig von Geschlecht und Alter.
