McDonald's verstärkt günstige Angebote zur Kundenbindung
McDonald's plant eine Erweiterung seines Value Menus in den USA, um kostenbewusste Kunden anzusprechen, während der Wettbewerbsdruck im Markt steigt. Ab dem 7. Januar können Kunden ein regulär bepreistes Produkt kaufen und ein weiteres für nur $1 dazubekommen. Zu den Produkten, die in der Aktion enthalten sind, gehören der Sausage McMuffin, Rösti, das McChicken-Sandwich und kleine Pommes.
Das in Chicago ansässige Fast-Food-Unternehmen wird auch sein 5-Dollar-Meal-Deal, das ursprünglich im Juni 2024 eingeführt wurde, bis zum nächsten Sommer verlängern. Aktionen in der mobilen App, die kostenlose Artikel wie Getränke bieten, sowie lokale Angebote bleiben ein wesentlicher Bestandteil der Strategie von McDonald's.
Diese Initiative steht im Einklang mit dem veränderten Verbraucherverhalten, das durch die wirtschaftlichen Bedingungen beeinflusst wird. Aktuelle Regierungsdaten zeigen, dass die Kosten für das Essen außer Haus im Vergleich zum Vorjahr um 3,8% gestiegen sind, während die Preise für selbst zubereitete Mahlzeiten nur um 1,1% gestiegen sind. Da die Inflation bei Lebensmitteln nachlässt, entscheiden sich Verbraucher zunehmend für das Essen zu Hause, was Fast-Food-Ketten dazu zwingt, wertorientierte Strategien einzuführen.
Der 5-Dollar-Meal-Deal von McDonald's hat sich als effektiv erwiesen und Konkurrenten wie Burger King dazu veranlasst, ähnliche Ansätze zu verfolgen. Im dritten Quartal 2024 stiegen die US-amerikanischen Umsätze in vergleichbaren Filialen von McDonald's um 0,3% im Jahresvergleich, ein bescheidener Anstieg, der diese Herausforderungen widerspiegelt.
Angesichts zunehmender Konkurrenz und sich wandelnder Kundenpräferenzen passt sich McDonald's an, indem es seine günstigen Angebote erweitert. Diese Strategien zielen darauf ab, das Wachstum zu sichern und die Marktposition der Marke zu stärken, um als starker Konkurrent in der Fast-Food-Branche bestehen zu bleiben.
