Instagram: Ein Werbegigant im Werden
Instagram, eine Tochter von Meta Platforms, könnte bis 2025 die Hälfte des Werbeumsatzes in den USA für das Mutterunternehmen generieren und sich so als Schwergewicht in der Werbelandschaft etablieren. Für das Jahr 2025 wird ein Anstieg des Werbeumsatzes in den USA um 24% im Vergleich zum Vorjahr prognostiziert, was einem Betrag von 32 Milliarden US-Dollar entspricht.
Ein wesentlicher Wachstumstreiber dieser Entwicklung ist die steigende Beliebtheit von Reels, dem Kurzvideo-Feature von Instagram, das im Wettbewerb mit TikToks und YouTube Shorts von Alphabet steht. Bereits Anfang 2022 erreichte Instagram über 148 Millionen Nutzende in den USA und verzeichnete einen Anteil von 30% am globalen Geschäft des Unternehmens, was einen Anstieg von 27% im Jahr 2021 darstellt.
Die Nutzerinteraktion mit Instagram Reels wird voraussichtlich auf über 50% der auf der App verbrachten Zeit ansteigen. Ein entscheidender Faktor dafür ist die Vorliebe der Nutzenden für Videos, die mittlerweile 67% ihrer Zeit auf der Plattform einnehmen, wie Jasmine Enberg von Emarketer erläutert. Instagram gewinnt kontinuierlich an Dynamik, und die möglichen Unsicherheiten eines TikTok-Verbots in den USA könnten diesen Trend weiter verstärken.
Enberg prognostiziert, dass Instagram etwa 20 Prozent der Werbeetats, die von TikTok umverteilt werden, auf sich ziehen könnte. Im Jahr 2024 stammte der Großteil der Werbeerlöse von Instagram aus den Feed-Funktionen (53,7%) und Stories (24,6%). Reels, Explore und Threads werden bis 2025 voraussichtlich den gemeinsamen Umsatzanteil um 9,6% erhöhen.
Durch Innovationen in den Bereichen Künstliche Intelligenz, CRM-Integration und Monetarisierungsstrategien konnte die Aktie von Meta bisher um 79% im Laufe des Jahres zulegen.
