Zunehmender Trend: 'Buy-Now, Pay-Later' erobert die Cyber Week
Die Verlockung der 'Buy-Now, Pay-Later' (BNPL)-Möglichkeit scheint zunehmend an Popularität zu gewinnen, und die rekordträchtigen E-Commerce-Umsätze am Cyber Monday untermauern diesen Trend.
Die Cyber Week, die mit dem Cyber Monday ihren Höhepunkt erreichte, erwies sich als entscheidender Prüfstein für BNPL-Dienstleister. Laut Nandan Sheth, CEO des BNPL-Unternehmens Splitit, stiegen die Bestellvolumina seiner Firma während der Cyber Week um beeindruckende 62% im Vergleich zum Vorjahr, bei einem durchschnittlichen Bestellwert von etwa 800 US-Dollar, gegenüber 650 US-Dollar im Vorjahr.
Aktuelle Daten von Affirm zeigen, dass BNPL im Jahr 2020 noch lediglich 2% der E-Commerce-Umsätze ausmachte, inzwischen aber die 7%-Marke überschritten hat. Auch Klarna meldete einen bemerkenswerten Anstieg der Bestellungen um 26% zwischen Black Friday und dem darauffolgenden Sonntag, während sich Afterpay über ein Plus von 10% im Zeitraum von Freitag bis Montag freuen konnte.
Laut Adobe erreichte die Nutzung von BNPL am Cyber Monday einen Rekordwert und machte fast eine Milliarde US-Dollar aus, wobei drei Viertel dieser Transaktionen mobil getätigt wurden. Von den 131,5 Milliarden US-Dollar Online-Ausgaben im Monat vor dem Cyber Monday entfielen 9,4 Milliarden auf BNPL-Optionen, ein deutliches Indiz für den anhaltenden Wachstumskurs dieses Marktes.
Die Gründe für diesen Aufschwung sind vielfältig. Viele US-Haushalte sind durch Jahre der Preissteigerungen finanziell belastet, zeigen jedoch Kreativität beim Umgang mit ihren Ausgaben. BNPL-Dienste ermöglichen es, Kosten über mehrere Zahlungen zu verteilen, oft ohne zusätzliche Gebühren. Im Gegensatz zu herkömmlichen Kreditkartenvorgängen, bei denen unbeglichene Beträge Zinsen nach sich ziehen, übernehmen hier die Händler die Kosten, um den Anreiz zu schaffen, mehr auszugeben.
Ein Beispiel verdeutlicht das Vorgehen: Ein Kunde von Splitit bot zwei Smartphone-Modelle an, wobei die BNPL-Option nur für das teurere Modell verfügbar war.
