Adidas erhält Rückenwind: Morgan Stanley hebt Prognosen an
Der Blick auf die Vertriebswege von Adidas offenbart laut Analysten der US-Investmentbank Morgan Stanley eine wachsende Umsatzdynamik, die Impulse für die Aktie verspricht. In einer jüngsten Analyse erhöhte Experte Edouard Aubin das Kursziel von Adidas signifikant von 175 Euro auf 235 Euro und revidierte sein Anlageurteil von 'Underweight' auf 'Overweight'. Ein kräftiger Aufschwung der Adidas-Aktie am Montag reflektierte diese Perspektivänderung, als sie um 3,6 Prozent auf 203,50 Euro kletterte, und ließ Raum für weitere Kurssteigerungen von über 15 Prozent bis zum avisierten Ziel.
Verantwortlich für die positiven Aussichten ist unter anderem Björn Gulden, der seit fast eineinhalb Jahren die Position des Vorstandsvorsitzenden von Adidas innehat und eine spürbare Belebung des Unternehmens herbeigeführt hat. Verbessert haben sich sowohl das Geschäft insgesamt als auch speziell die Lifestyle-Sparte, getragen von effektivem Marketing und optimierten Großhandelsleistungen. Zudem bewegt sich Adidas laut Aubin in einem immer vorteilhafteren Marktumfeld.
Besondere Aufmerksamkeit schenkt der Analyst dem Erfolg des 'Terrace Sneaker'-Trends. Die Einführung von neuen Produkten in diesem Segment und die Erweiterung auf bewährte Modelle wie den SL72 stützen die positive Einschätzung. Auch im Basketballsegment zeichnet sich mit dem neuen Anthony-Edwards-Signature-Schuh eine verbesserte Gesamtperformance ab, und im Hinblick auf die kommenden Europameisterschaften ist auch der Fußballbereich erfolgversprechend positioniert.
Obwohl Adidas im hart umkämpften Laufschuhsegment noch in den Startlöchern stehe, erkennt Aubin erste Erfolgssignale, wie bei den Modellen Supernova und Adizero. Auch in Zeiten geringerer Produktinnovationen bei Konkurrent Nike und einer disziplinierten Preispolitik sieht Morgan Stanley Vorteile und erhöht damit die Umsatzprognosen für Adidas in den Jahren 2024 bis 2026. (eulerpool-AFX)