Xiaomi stellt mit Kampfansage an Apple und Tesla neue Premium-Strategie vor
Xiaomi Co.’s Mitbegründer und Milliardär Lei Jun hat ein neues Smartphone mit einem Startpreis von 630 US-Dollar präsentiert, das eine direkte Konkurrenz zur kürzlich veröffentlichten iPhone-17-Serie von Apple darstellen soll. Diese Ankündigung illustriert Xiaomis ehrgeizigen Plan, US-amerikanische Kontrahenten wie Apple und Tesla auf ihren Heimatmärkten herauszufordern. Das "Xiaomi 17", angeboten in den Modellen Pro und Pro Max, liegt preislich mindestens 100 Dollar unter dem iPhone 17 und stellt somit eine strategische Preissetzung dar.
In einer zweistündigen Online-Präsentation präsentierte Lei Jun einen Vergleich zwischen den beiden Geräten in Bezug auf Akkulaufzeit, Displayqualität und Kamerafunktionen. Zusätzlich zu der Smartphone-Innovation konkurriert Xiaomi auch im Automobilmarkt. Lei beschrieb erneut Xiaomis Forschung in ungewöhnlichen Feldern wie Fahrzeugen und Chips, während er Xiaomis steigenden Marktwert unterstrich.
Diese Entwicklungen markieren eine Neuausrichtung für das Unternehmen, das einst durch Niedrigpreismodelle bekannt wurde. Laut Lei hat Xiaomi in den vergangenen fünf Jahren eine tiefgreifende Umwandlung durchlaufen. Während das Unternehmen seine Position im Premiumsegment stärkt, zeigt es Vertrauen in seine Fähigkeit, auf dem globalen Markt zu bestehen, trotz der beherrschenden Präsenz von Apple, das 62% der Premium-Smartphone-Verkäufe kontrolliert.
Bis Mitte 2024 wird Xiaomi bereits über 40.000 Einheiten seines YU7-SUVs ausgeliefert haben, und die Nachfrage bleibt trotz eines Unfalls im Sommer hoch. Die Investitionen in selbst entwickelte mobile Prozessoren unterstreichen die Vision, sich über den Smartphone-Markt hinaus zu diversifizieren.
