Wachstum der Non-Food-Discounter: Ein Paradigmenwechsel im Einzelhandel
Non-Food-Discounter im Aufwind
In den letzten Jahren hat sich der Einzelhandel in Deutschland spürbar verändert. Insbesondere Non-Food-Discounter wie Action, Tedi und Woolworth erfreuen sich wachsender Beliebtheit und gewinnen zunehmend an Bedeutung. Laut einer Analyse des Handelsforschungsinstituts IFH Köln haben diese Anbieter in vielen Warengruppen die Rolle des Fachhandels teilweise übernommen und stellen eine ernsthafte Konkurrenz dar. Ralf Deckers, Experte des IFH, betont: "Non-Food-Discounter rücken für viele Konsumenten zunehmend in den Mittelpunkt ihres Alltags."
Die Produktpalette dieser Discounter umfasst eine Vielzahl von nicht essbaren Gütern, darunter Haushaltswaren, Mode, Heimtextilien und Spielzeug. Die Beliebtheit dieser Ketten zeigt sich auch in den Ergebnissen einer repräsentativen Umfrage des IFH, bei der 85 Prozent der Befragten angaben, in den letzten zwei Jahren bei einem Non-Food-Discounter eingekauft zu haben. Besonders gefragt sind Dekoartikel, Schreibwaren und DIY-Produkte.
Preisbewusstsein als Schlüssel zum Erfolg
Ein zentraler Faktor für den Erfolg der Non-Food-Discounter ist das ausgeprägte Preisbewusstsein der Verbraucher. Zwei Drittel der Umfrageteilnehmer äußerten Bedenken hinsichtlich steigender Preise, und viele versuchen, ihre Ausgaben zu reduzieren. Dies führt dazu, dass die Discounter als attraktive Alternativen wahrgenommen werden. Ein bemerkenswerter Trend zeigt sich darin, dass jeder zweite Käufer angibt, Produkte bei Action & Co. zu erwerben, die er bei teureren Anbietern nicht kaufen würde.
Die Auswirkungen dieser Entwicklung sind auch in der Baumarktbranche spürbar. Laut dem Branchenverband BHB sind die Erlöse bei Werkzeugen und Gartengeräten im Jahr 2025 um etwa vier Prozent im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Branchenexperte Klaus Peter Teipel stellt fest, dass viele Kunden aufgrund der niedrigeren Preise und der ausreichenden Qualität der Produkte zu Discountern tendieren. "Action mutiert ein bisschen zu einer Art Baumarkt light", so Teipel.
Marktdynamik und Wettbewerbsdruck
Die Non-Food-Discounter konnten ihren Marktanteil im Einzelhandel zwischen 2006 und 2024 von unter 14 auf knapp 18 Prozent steigern. Im Gegensatz dazu ist der Anteil des nicht-filialisierten Fachhandels signifikant gesunken, was auf einen zunehmenden Wettbewerbsdruck hinweist. Die anhaltend schwache Konsumstimmung hat viele Einzelhändler in eine schwierige Lage gebracht, was sich in einer Rekordzahl von Insolvenzen niederschlägt.
Die Unternehmensgruppe Brüder Schlau, zu der die Fachmarktkette Hammer gehört, hat kürzlich Insolvenz angemeldet. Auch der Dekohändler Depot musste aufgrund finanzieller Schwierigkeiten zahlreiche Filialen schließen. Deckers sieht sowohl den Fachhandel als auch die Discounter unter Druck, da sie zunehmend mit asiatischen Shoppingportalen konkurrieren müssen, die insbesondere bei jüngeren Konsumenten beliebt sind.
Ein Blick in die Zukunft
Eine Untersuchung von IW Consult im Auftrag des Handelsverbands Deutschland (HDE) zeigt, dass der Einzelhandel jährlich Umsätze in Höhe von 2,5 Milliarden Euro verliert, da Verbraucher verstärkt auf Plattformen wie Temu und Shein zurückgreifen. Diese Entwicklung könnte die Marktlandschaft weiter verändern und den Druck auf lokale Einzelhändler erhöhen.
Die Prognosen des HDE deuten darauf hin, dass die Zahl der Geschäfte in Deutschland in diesem Jahr auf unter 300.000 sinken könnte, was insbesondere kleinere mittelständische Handelsunternehmen hart treffen wird. Stefan Genth, Hauptgeschäftsführer des HDE, warnt: "Mit dem Niedergang der kleineren Fachhändler verlieren viele Innenstädte ihre Unverwechselbarkeit und damit ihr Herz."
Insgesamt zeigt sich, dass die Non-Food-Discounter nicht nur eine vorübergehende Erscheinung sind, sondern Teil eines grundlegenden Wandels im Einzelhandel, der sowohl Chancen als auch Herausforderungen für Investoren mit sich bringt.
