Toys "R" Us: Ein Comeback im Zeichen der Saisonfreude
Es scheint, als würde die Marke Toys "R" Us nicht verschwinden, sondern sich vielmehr erneut eine Bühne erobern. Einst bankrott gegangen und 2018 liquidiert, gehört die Kette seit 2021 der WHP Global. Pünktlich zur festlichen Jahreszeit gibt das Unternehmen nun seine Expansionsstrategie mit einer Vielzahl neuer Filialen bekannt.
In Kürze sollen landesweit zehn neue Flagship-Stores sowie 20 saisonale Pop-up-Läden eröffnen – zusätzlich zu sechs geplanten Standorten auf US-Militärbasen. Dieser Aufschwung, der vor einigen Jahren noch als unmöglich galt, wirft ein neues Licht auf die Zukunft des Traditionsunternehmens.
Bereits gelistet sind sieben der zehn neuen Standorte: Drei befinden sich in Kalifornien, sowie jeweils einer in Colorado, Iowa, Maryland und Nebraska. Weitere Standorte und Details zu den saisonalen Geschäften hält das Unternehmen noch geheim. Eindrucksvoll ist zudem die Präsenz am Mall of America, in Chicago und Texas, im Dallas-Fort Worth Flughafen sowie in Macy’s Warenhäusern in den gesamten USA.
Die Geschichte dieses Händlers liest sich beinahe wie ein Hollywood-Drehbuch. Nach dem Konkurs und der anschließenden Übernahme durch Tru Kids Inc., tauchten Spielzeugboxen unter dem Namen Geoffrey's Toy Box in über 600 Kroger-Filialen auf. Zwar waren die dann 2019 in New Jersey und Texas eröffneten Geschäfte pandemiebedingt nicht von Dauer, doch lässt sich die Marke nicht unterkriegen.
Unter der Leitung von WHP Global wagte Toys "R" Us im Dezember 2021 mit einem beeindruckenden Shop im American Dream Mall in New Jersey einen Neuanfang. Diese zweistöckige Filiale, mitsamt Rutschbahn, Café und Eisladen, bleibt ein Anziehungspunkt.
Weitere internationale Eröffnungen in Ländern wie Chile, Peru und Marokko folgten, wobei Verkaufszahlen derzeit nicht offengelegt werden. Dennoch nehme das Unternehmen eine Rekordsaison ins Visier. "Wir freuen uns darauf, mehr Kindern und Familien als je zuvor Freude zu bringen", kommentiert Kimberly Miller, die globale Marketingchefin von Toys "R" Us, fröhlich.
