Temu nutzt Super Bowl Werbespots zur Steigerung der Markenbekanntheit

Beim diesjährigen Super Bowl sorgte das chinesische E-Commerce-Unternehmen Temu mit seinen Werbespots für Aufmerksamkeit. Temu, das erst im September 2022 von der multinationalen Handelsgruppe PDD Holdings gegründet wurde, nutzte den Super Bowl als Plattform, um seine Marke einem breiten Publikum vorzustellen. Die für ihre hohen Kosten bekannten Super-Bowl-Werbespots bieten Marken eine einzigartige Möglichkeit, vor einem Millionenpublikum auf sich aufmerksam zu machen.

Temu, ein direkter Konkurrent von Shein und bekannt für seine günstigen Preise und schnellen Lieferungen, schaltete während des Super Bowls zwei 30-Sekunden-Werbespots. Diese Werbeaktion spiegelte die aggressive Marketingstrategie von PDD Holdings wider, die sowohl auf dem heimischen chinesischen Markt als auch international gegenüber Wettbewerbern wie Alibaba und JD.com verfolgt wird. Die Werbespots zeigten eine fröhliche Einkaufserfahrung mit dem Slogan “Shop Like a Billionaire”, was den Zuschauern suggerieren sollte, dass sie sich aufgrund der günstigen Preise auf Temu wie Milliardäre fühlen können. Diese Botschaft zielte darauf ab, den Konsumenten ein Gefühl der Freiheit beim Einkaufen zu vermitteln.