Lego wächst – aber zu welchem Kosten?

Lego beweist wieder einmal mehr seine einzigartige Stellung im Kinderzimmer und darüber hinaus. Während der Gesamtmarkt unter Druck stand, schaffte es der dänische Konzern nicht nur, sich wacker zu halten, sondern auch ein Umsatzwachstum zu verbuchen.

Mit einem Gewinn von 13,1 Milliarden Kronen, leicht unter dem Vorjahresergebnis, zeigt Lego, dass auch in schwierigen Zeiten Stabilität und Kreativität triumphiert.

Ein Leuchtfeuer der Stabilität

In den Augen von Niels Christiansen, dem Chef von Lego, spiegelt das Ergebnis die Resilienz und den unerschütterlichen Geist des Unternehmens wider.

„Obwohl wir mit dem wahrscheinlich negativsten Spielzeugmarkt seit 15 Jahren konfrontiert waren, sind wir mit der Entwicklung der Lego-Gruppe sehr zufrieden“, erklärt er.

Dieser Optimismus ist nicht unbegründet, denn Lego ist es gelungen, den Umsatz um 2 Prozent auf beeindruckende 65,9 Milliarden Kronen zu steigern, getragen von beliebten Reihen wie City, Technik, Star Wars und Harry Potter.

Legos grüne Bausteine

Lego setzt nicht nur auf finanziellen Erfolg, sondern auch auf einen verantwortungsvollen Umgang mit Ressourcen. Mit dem ambitionierten Ziel, bis 2032 sämtliche Bausteine aus erneuerbaren oder recycelten Materialien herzustellen, unterstreicht das Unternehmen sein Engagement für die Umwelt.

Bereits jetzt bestehen 12 Prozent eines Lego-Bausteins aus erneuerbaren Ressourcen, ein klares Zeichen, dass Lego ernst macht mit seiner Vision für eine nachhaltigere Zukunft.

Lego baut weiter

Die solide Finanzlage ermöglicht es Lego, in Zukunftstechnologien zu investieren und sein Verkaufsnetz weiter auszubauen. Mit der Eröffnung von 147 neuen Geschäften im letzten Jahr überschritt Lego die Marke von 1000 Standorten weltweit. Besonders in China, einem Schlüsselmarkt für das Unternehmen, expandiert Lego kraftvoll.

Doch nicht nur im physischen Raum, auch digital bleibt Lego am Puls der Zeit. Projekte wie Lego-Fortnite und Online-Anleitungen zeigen, dass das Unternehmen versteht, was Kinder heute fasziniert.

Der Wettbewerb um Zeit und Aufmerksamkeit

Christiansen bringt es auf den Punkt: Lego konkurriert um die Zeit und die Aufmerksamkeit der Kinder. Es geht darum, präsent zu sein, wo die Kinder sind – sei es im digitalen oder im physischen Raum.

„Man möchte etwas schaffen, das sie spannend finden“, sagt der Lego-Chef.

Die Balance zwischen digitalen Angeboten und dem zeitlosen Reiz physischer Lego-Bausteine ist dabei der Schlüssel zum anhaltenden Erfolg des Unternehmens.

Lego – Mehr als nur Spielzeug

Lego steht exemplarisch für mehr als nur Spielzeug, es ist ein Symbol für Kreativität, Nachhaltigkeit und die Fähigkeit, sich stetig neu zu erfinden. In einem Jahr, das viele Herausforderungen für die Spielzeugindustrie mit sich brachte, hat Lego einmal mehr seine Stärke und Bedeutung bewiesen.

Das Unternehmen blickt in eine Zukunft, in der es nicht nur um das Spielen geht, sondern auch darum, die Welt ein Stück besser zu machen – ein Baustein nach dem anderen.