Die dynamischen E-Commerce-Märkte Chinas tragen dazu bei, Deutschlands festen Standpunkt im Online-Geschäft in Europa weiter zu stärken
Deutschland, als führende Nation im E-Commerce, sollte die Chance nutzen, sich für den Austausch von Wissen und Erfahrungen mit dem weltweit größten Land im Online-Geschäft zu öffnen. Die Aussichten für langfristiges Wachstum und Wohlstand in Deutschland sind äußerst vielversprechend und unbestreitbar, wenn mehr chinesische Plattformen und Lieferanten den Markt betreten.
Mio Ho, eine Serienunternehmerin, die das in China ansässige E-Commerce-Unternehmen Onion Global leitete, brachte das Unternehmen innerhalb weniger Jahre an die New Yorker Börse. Heute leitet sie die E-Commerce-Marken Sylph, Sexrose und Soulove. Dank ihrer Rolle im globalen E-Commerce-Markt konnte sie die Entwicklungen im Online-Handel verfolgen und die wichtige Rolle chinesischer Anbieter in diesem Prozess erkennen.
Mit dem Beginn des Jahres 2024 erlebt der europäische E-Commerce nach wie vor eine beeindruckende Expansion, die von einem signifikanten Anstieg der Interaktionen und Ausgaben der Online-Verbraucher begleitet wird. Die Beschleunigung dieses Trends ist auf verschiedene Faktoren zurückzuführen, darunter die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie sowie sich verändernde Verbrauchervorlieben, die vermehrt auf E-Commerce setzen. Es steht außer Frage, dass Deutschland eine dominante Position im europäischen E-Commerce-Markt einnimmt.
Ein Beispiel hierfür ist die Tatsache, dass Deutschland und das Vereinigte Königreich im Jahr 2022 gemeinsam für etwa 28 Prozent der gesamten E-Commerce-Ausgaben in Europa verantwortlich waren. Diese eindrucksvolle Statistik ist das Ergebnis der soliden digitalen Infrastruktur in beiden Ländern und einer Verbraucherbasis, die vermehrt auf Qualität, Innovation und Vielfalt bei ihren Online-Einkäufen setzt.
An dieser Stelle können chinesische Lieferanten einen maßgeblichen Beitrag leisten. Der E-Commerce in China expandiert nicht nur rasant, sondern konsolidiert auch seine globale Präsenz, insbesondere in Europa. Ein beeindruckendes Beispiel hierfür ist, dass im Jahr 2022 etwa 59% der Drittanbieter-Verkäufer auf dem Amazon-Marktplatz aus China stammten und einen Bruttowarenwert von 200 Milliarden US-Dollar erzielten. Prognosen deuten darauf hin, dass chinesische Drittanbieter-Verkäufer bis 2026 voraussichtlich einen Marktanteil von 65% auf dem Amazon-Marktplatz erreichen könnten.
In ihrer eigenen Erfahrung bei der Führung von Marken wie Sexrose und Soulove sowie der Damenmode-Marke Sylph, die sich auf Nachhaltigkeit und erschwinglichen Stil für alle konzentriert, hat Frau Ho hautnah miterlebt, wie ihre Geschäfte in den letzten Jahren in Europa blühten. Im Schmuckmarkt überschritt der Exportwert Chinas im Jahr 2022 die Marke von 30 Milliarden US-Dollar und verzeichnete seit 2019 ein kontinuierliches Wachstum. Dies unterstreicht das Potenzial für den internationalen Handel mit Mode- und Luxusgütern und trägt wesentlich zum Erfolg von Sylph bei.
Frau Hos jüngste Expansion in den europäischen Markt hat gezeigt, dass diese Region nicht nur Vielfalt und Offenheit für verschiedene Kulturen demonstriert, sondern auch eine große Begeisterung für neue Marken zeigt. Dies wurde während der Teilnahme an der renommierten Adult-Product-Messe Venus Berlin in Deutschland besonders deutlich, wo Verbraucher, Kritiker und Branchenexperten die Marken Sexrose und Soulove äußerst positiv aufgenommen haben.
Die E-Commerce-Branche in Deutschland profitiert in besonderer Weise von den Vorteilen, die chinesische Lieferanten bieten
Nachdem sie auf einem der weltweit wettbewerbsfähigsten E-Commerce-Märkte erfolgreich waren, sind chinesische Anbieter bestens gerüstet, um in dynamischen und anspruchsvollen Umgebungen wie Europa zu glänzen. In China ist E-Commerce stolz auf seine Schnelligkeit und Anpassungsfähigkeit. Das umfassende industrielle Fertigungssystem des Landes hat das Unternehmen für seine schnelle Produktentwicklung und Aktualisierungen berühmt gemacht, wodurch es den sich ändernden Marktanforderungen gerecht werden und sicherstellen kann, dass seine Produkte neu und relevant bleiben.
Für chinesische Unternehmen bedeutet Schnelligkeit und Anpassungsfähigkeit jedoch nicht, auf Qualität zu verzichten. Im Gegenteil, chinesische E-Commerce-Lieferanten bieten heute umweltfreundlichere Produkte als je zuvor. Sie reagieren auf das wachsende Interesse der europäischen Verbraucher an Nachhaltigkeit und konzentrieren sich vermehrt auf nachhaltige Geschäftspraktiken, die mit europäischen Werten und Vorschriften im Einklang stehen. Zum Beispiel verwendet die Marke Sylph umweltfreundliche Materialien wie recycelte Metalle, nachhaltig angebaute Perlen, Pflanzenfasern und recyceltes Papier, um das Engagement für das Gemeinwohl und den Umweltschutz zu unterstreichen.
Chinas einzigartiges Know-how im digitalen Bereich erstreckt sich auch auf die Technologie. Personalisierte Funktionen und Erlebnisse wie Live-Streaming, soziale Medien und digitale Zahlungssysteme können wertvolle Erkenntnisse für den deutschen und den breiteren europäischen Markt bieten, die bei der Strategie und dem Marketing von Nutzen sein können. Bei Sylph haben wir bei Events wie der Venus Berlin und einer kürzlichen Show in Las Vegas großes Interesse bei Käufern und Medien geweckt, indem wir einen auffälligen Stand mit einer breiten Palette von floralen, geometrischen und von der Natur inspirierten Statement-Stücken präsentierten. Dies ermöglichte es den Verbrauchern, einen tieferen Einblick in die Werte der Marke zu gewinnen, die Förderung der Frauenstärkung zu unterstützen und gleichzeitig die Umwelt zu schützen.
Wichtig ist auch, dass chinesische Anbieter äußerst geschickt darin sind, die komplexen rechtlichen Landschaften der EU und ihrer einzelnen Länder zu navigieren. Sie erkennen, dass ein erfolgreiches und nachhaltiges Geschäft die volle Einhaltung aller Gesetze und Standards erfordert. Deutschland legt besonderen Wert auf strenge Vorschriften im Bereich E-Commerce, um die Rechte der Verbraucher in Bezug auf Datenschutz und Privatsphäre zu wahren. Chinesische Anbieter haben in den letzten Jahren erhebliche Fortschritte in diesem Bereich gemacht, da sie erkannt haben, dass dies von entscheidender Bedeutung für ihren langfristigen Erfolg ist.
Die Zahlen sprechen eindeutig für das enorme Potenzial des chinesischen E-Commerce auf internationaler Ebene
Vor 15 Jahren hatten chinesische Lieferanten einen Marktanteil von weniger als einem Prozent am weltweiten E-Commerce. Mittlerweile ist China jedoch zum größten Produzenten weltweit geworden und hält einen Marktanteil von über 50%, der weiterhin wächst. Mit über 1 Milliarde Internetnutzern in China verfügen die Lieferanten über weitreichende Netzwerke. Angesichts der weltweit 5,3 Milliarden Internetnutzer bis zum Beginn des vierten Quartals 2023, darunter 77 von 83 Millionen in Deutschland, gibt es keine besseren Lieferanten, um zu expandieren und die Massen zu bedienen als diejenigen aus China.
In den letzten beiden Monaten konnten wir das Wachstum des chinesischen E-Commerce in Aktion beobachten, wobei die Exporte um fast 20% gestiegen sind. Dieser Anstieg wurde vor allem durch inländische Plattformen wie Shein und Temu angetrieben. Im Jahr 2023 machten die E-Commerce-Exporte im gesamten Land beeindruckende 7% der Gesamtexporte Chinas aus. Dieses Wachstum wurde durch Chinas führende Fertigungsfähigkeiten und die zunehmende Anzahl von Direkt-zu-Verbraucher-Plattformen im Land ermöglicht.
“In einer Zeit, in der der digitale Handel die globalen Handelsdynamiken neu gestaltet, steht die Europäische Union unter der Führung Deutschlands als Vorreiter für die transformative Kraft des E-Commerce. Die Kombination aus chinesischer Innovation und der Expertise Deutschlands im Bereich E-Commerce eröffnet neue Möglichkeiten für verbesserte digitale Landschaften und bietet Verbrauchern und Marken aufregende, bisher unerreichte Erlebnisse. Ich sehe erwartungsvoll den Möglichkeiten entgegen, die sich in der Zukunft bieten.” sagte Frau Ho.
