Aufstieg durch Innovation: AMD unter Lisa Su
Unter der Führung von Lisa Su hat AMD eine bemerkenswerte Transformation vollzogen. Bei ihrem Amtsantritt als CEO vor einem Jahrzehnt waren die Aktien von AMD bei etwa 3 US-Dollar, und der Datenzentrum-Chip-Marktanteil des Unternehmens war so stark gesunken, dass er gerundet null betrug. Su, eine Ingenieurin von Beruf, leitete eine umfassende Neugestaltung von AMDs Produktportfolio ein, reparierte Kundenbeziehungen und nutzte das Wachstum der KI-Branche geschickt. 2022 übertraf der Unternehmenswert von AMD erstmals jenen des historischen Rivalen Intel. Heutzutage wird die AMD-Aktie bei rund 140 US-Dollar gehandelt – eine beeindruckende Verfünfzigfachung seit Sus Eintritt ins Unternehmen. Harvard Business School nutzt mittlerweile ihre Unternehmensführung als Fallstudie.
Trotz dieses Fortschritts bleibt AMD die Nummer zwei in der Halbleiterindustrie. Während das Team von Su an Intel vorbeizog, wurden beide von Nvidia überholt, das sich in zwei Jahren von einem Außenseiter zur wertvollsten Firma der Welt entwickelte. Nvidia nutzte die Chance, indem es erkannte, dass seine Chips, ursprünglich für die Grafikdarstellung entwickelt, ideal für das Training neuronaler Netze geeignet sind, die die moderne KI antreiben. Im dritten Quartal 2024 wurden KI-Datencenter-GPUs im Wert von 32 Milliarden US-Dollar verkauft, wobei Nvidia 95% der Stückzahl ausmachte. Im November kündigte AMD an, 4% seiner weltweiten Belegschaft abzubauen, um sich auf KI-Chancen zu konzentrieren. Große Technologiekunden wie Microsoft, Meta und Amazon entwickeln zunehmend eigene spezialisierte Chips, was die Abhängigkeit von AMD-Produkten verringern könnte.
Letztlich ist Sus Fähigkeit, das Unternehmen durch diese Herausforderungen zu steuern, entscheidend. Su wird von Kollegen als kluge Strategin beschrieben, die in talentierte Mitarbeiter investiert und sich von anderen trennt. Eine ihrer Kernaussagen lautet: „Führungskräfte werden nicht geboren, sie werden ausgebildet.“ Sie hält selbst am Wochenende Meetings ab und ist bekannt für ihre detaillierte Herangehensweise an technische Details. Sus direkter Führungsstil ist nicht für jeden geeignet, stellt jedoch sicher, dass nur jene Mitarbeiter bei AMD verbleiben, die ihren Verpflichtungen nachkommen.
Inmitten geopolitischer Spannungen, insbesondere zwischen den USA und China, bleibt das Schicksal der Halbleiterindustrie ungewiss. Die Branche hängt maßgeblich von der Chipfertigung in Taiwan ab, einem geopolitischen Brennpunkt. Das Unternehmen arbeitet daran, sich gegen Risiken abzusichern und die Herausforderungen zu meistern. Dennoch bleibt AMD gezwungen, sich in der dynamischen Welt der Chiptechnologie weiter zu behaupten, angeführt von einer ebenso zielstrebigen wie visionären Su.
