Neue Ausrichtung bei Mercedes-Benz: Mehr als nur Luxus

Der renommierte Automobilhersteller Mercedes-Benz revidiert seine bisherige Luxusstrategie und betont eine breitere Zielsetzung in seiner Pkw-Sparte. Berichten zufolge plant der Dax-Konzern, sich nicht ausschließlich als Luxusmarke zu positionieren. Insidern zufolge wird das Wort „Luxus“ aus der Strategie größtenteils entfernt. Ein Unternehmenssprecher bekannte, dass man den Anspruch habe, in jedem Segment das begehrenswerteste Angebot zu präsentieren, ohne sich explizit auf das Luxussegment zu beschränken. Abweichend von der bisherigen Ausrichtung bleibt der Fokus auf Profitabilität bestehen, allerdings nur, solange die Produktionsstätten, insbesondere in Deutschland, ausgelastet sind. Konzernchef Ola Källenius hat angekündigt, die Produktionskapazitäten in Deutschland zu reduzieren, um auch mit niedrigem Verkaufserlös profitabel zu bleiben. Gegenwärtig sieht sich die Branche mit mehreren Herausforderungen konfrontiert: Die USA haben die Zölle auf EU-Importe erhöht, was das Geschäft zusätzlich belastet. Ferner ist der Konkurrenzdruck in China immens hoch, da über hundert Automobilhersteller auf dem Markt aktiv sind. Niedrige Kaufbereitschaft im Premiumsegment verschärft die Situation. Hinzu kommt die langsamere als erwartet verlaufende Umstellung auf Elektromobilität, die umfangreiche Investitionen in verschiedene Antriebstechnologien erfordert.