McDonald’s überzeugt mit Snack Wrap-Comeback und globalem Chicken-Fokus
McDonald’s hat im zweiten Quartal 2025 deutlich an Schwung gewonnen. Der Konzern erzielte ein weltweites flächenbereinigtes Umsatzwachstum von 3,8 Prozent – das höchste Plus seit fast zwei Jahren und deutlich über den von Analysten erwarteten 2,6 Prozent. Die Rückkehr von Produktklassikern und ein verstärkter Fokus auf Chicken-Gerichte trugen maßgeblich zum Ergebnis bei.
In den USA, dem wichtigsten Markt mit rund 14.000 Standorten, legte der flächenbereinigte Umsatz um 2,5 Prozent zu. Nach einem schwachen Vorquartal – begründet mit wachsendem finanziellen Druck auf einkommensschwächere Kunden – halfen größere Bestellmengen, die Entwicklung zu stabilisieren. Promotions wie die Rückkehr der beliebten $2,99-Snack Wraps im Juli führten zu spürbarer Kundenresonanz. Zusätzlich testet McDonald’s aktuell in 500 US-Filialen neue kalte Getränkevarianten wie Iced Coffees.
Das weltweite Systemumsatzwachstum – also inklusive Franchise-Standorten – belief sich im zweiten Quartal auf 8 Prozent. CEO Chris Kempczinski verwies auf „überzeugende Preisangebote, kreative Marketingkonzepte und starke Produktinnovationen“ als zentrale Treiber der positiven Entwicklung. Zu den Aktionen zählten unter anderem Menü-Partnerschaften mit dem Minecraft-Film sowie die Markteinführung des Big Arch Burgers in Frankreich und Großbritannien.
Der Quartalsumsatz kletterte auf 6,8 Mrd. US-Dollar und übertraf damit leicht die Erwartungen von Visible Alpha (6,7 Mrd. US-Dollar). Der Nettogewinn stieg um 11 Prozent auf 2,25 Mrd. US-Dollar. Die Aktie legte im vorbörslichen Handel um mehr als 3 Prozent zu.
Auch wenn der Fußgängerverkehr in der Fast-Food-Branche insgesamt im zweiten Quartal um 0,9 Prozent zurückging, gelingt es McDonald’s offenbar besser als anderen, preissensible Zielgruppen zurückzugewinnen. Während Wettbewerber wie Chipotle in der gleichen Periode einen Rückgang der vergleichbaren Umsätze von 4 Prozent hinnehmen mussten, profitierten nur einzelne Marken wie KFC oder Taco Bell von leichtem Wachstum.
Mit Blick auf ein angespanntes Konsumklima setzt McDonald’s damit auf einen Mix aus Nostalgie, Preispunkten unter drei Dollar und gezielter Produktdiversifizierung – und trifft damit, zumindest derzeit, die richtigen Stellschrauben.
