McDonald's glänzt mit Wachstumsschub: Ein erfolgreicher Turnaround

McDonald's zeigt sich nach einer Phase der Durststrecke wieder von seiner starken Seite. Der Fast-Food-Riese konnte im zweiten Quartal dieses Jahres einen Umsatzanstieg um fünf Prozent auf 6,8 Milliarden US-Dollar verbuchen. Besonders bemerkenswert ist dabei, dass das vergleichbare Wachstum mit 3,8 Prozent vor allem durch das florierende Auslandsgeschäft angekurbelt wurde. Aber auch in den Vereinigten Staaten zeigte sich bei den Konsumenten vermehrt Appetit auf Klassiker wie Burger und Pommes Frites, was zu einem vergleichbaren Wachstum von 2,5 Prozent führte.

Dieses erfreuliche Ergebnis markiert das Ende eines herausfordernden Jahres mit stagnierendem Wachstum, das durch diverse Turbulenzen geprägt war. Zu den größten Herausforderungen zählten ein Kolibakterien-Ausbruch und geopolitische Einflüsse. Eine Klugheit des Unternehmens sind strategische Werbemaßnahmen, die ihre Wirkung nicht verfehlten. Beispielsweise lockte eine neue Menüoption, die zum Kinostart des Minecraft-Films eingeführt wurde, zahlreiche Kunden an. Auch die Markteinführung von Hähnchenstreifen und spezielle Angebote für sparsamer orientierte Gäste, die ab fünf Dollar beginnen, erwiesen sich als geschickte Schachzüge.

Mit einem elfprozentigen Anstieg des operativen Ergebnisses auf 3,2 Milliarden Dollar und einem ähnlich hohen Zuwachs des Nettogewinns auf 2,25 Milliarden Dollar, übertraf McDonald's die Erwartungen der Analysten deutlich. Diese positive Entwicklung spiegelt sich auch im vorbörslichen US-Handel wider, wo die Aktie um über drei Prozent anstieg.