Malzdrinks im Wandel: Rivalität zwischen Krombacher und Veltins belebt den Markt
Eine neue Dynamik erfasst den deutschen Markt für Malzdrinks: Nachdem Krombacher bereits vor Jahren die Marke Vitamalz in sein Portfolio aufgenommen hatte, zieht Konkurrent Veltins nun mit dem Erwerb von Karamalz nach. Diese beiden traditionellen Brauereien aus Nordrhein-Westfalen treten nun in einem spannenden Wettbewerb um Marktanteile gegeneinander an. Vor allem junge Familien zählen laut Marktforschern zu den liebsten Konsumenten dieser süßen Getränke, während die einstige Eigentümerin von Karamalz, die Eichbaum Brauerei aus Mannheim, um ihre Existenz kämpft.
Der Erwerb von Karamalz durch Veltins verspricht frischen Wind in das Getränkesegment zu bringen. Experten erwarten, dass der Konkurrenzdruck den Markt beleben könnte, was den Verbrauchern zugutekommen dürfte. Niklas Other, Herausgeber des Fachmagazins 'Inside', erklärt, dass Krombacher sich seinerzeit viel Mühe machte, um die Rechte für Vitamalz von verschiedenen Brauereien zu erwerben. Nun steht Veltins mit der Übernahme von Karamalz bereit, als ernsthafter Wettbewerber aufzutreten.
Beide Marken, Karamalz und Vitamalz, zeichnen sich dadurch aus, dass sie jeweils rund 200.000 Hektoliter des Gesamtmarktes der Malzgetränke ausmachen. Volker Kuhl, Sprecher der Veltins-Geschäftsführung, äußerte sich zuversichtlich, dass innerhalb dieses klar umrissenen Segments Wachstumsimpulse erreicht werden können. Nach der Übernahme der Markenrechte hat die Produktion in Meschede begonnen, und ab dem neuen Jahr werden Gastronomie und Handel beliefert.
Obwohl der Markt für Malztrunk nicht mehr den Absatz vergangener Zeiten erreicht, bleibt er insbesondere in größeren Einkaufsmärkten ein fester Bestandteil. Doch wie sieht es mit den Preisen aus? Auch im Segment Malztrunk sind Preissteigerungen analog zu denen im Biermarkt zu beobachten, so Marcus Strobl von NIQ. Während der Absatz in den vergangenen Jahren leicht rückläufig war, konnte der Umsatz durch höhere Preise stabil gehalten werden.
Wer greift am häufigsten zu Malzdrinks? Neben Kindern werden die Getränke vor allem von älteren Personen und Haushalten mit Kindern konsumiert. Interessanterweise kaufen in der Altersgruppe von 30 bis 50 Jahren sogar mehr Haushalte Malztrunk als Bier. Dabei handelt es sich um alkoholfreie Getränke mit null Prozent Alkoholgehalt, wie die Hersteller betonen.
Der Marktanteil von Malztrunk liegt in Deutschland bei lediglich 1,1 Prozent, wobei die Produkte nicht als Malzbier, sondern als Malztrunk oder Malzdrink bezeichnet werden. Die Wurzeln der Marke Karamalz führen zurück zu einem alkoholfreien Produkt der Henninger Brauerei, das vor 70 Jahren entstand. Die Geschichte der Marke war von verschiedenen Besitzwechseln geprägt, bevor sie schließlich Teil der Eichbaum Brauerei wurde, die sich aktuell in einem eigenverwalteten Insolvenzverfahren befindet. Der genaue Verkaufspreis der Traditionsmarke Karamalz bleibt vertraulich.
