Influencer-Marketing: Gen Z begeistert Unternehmen weltweit
Der Fitness-Influencer Ashton Hall hat es geschafft: Sein Video, in dem er sein Gesicht in eiskaltes Saratoga Spring Water taucht, ging viral und bescherte dem Wasserhersteller Saratoga, einer Marke der Primo Brands, unerwarteten Ruhm. Dank Hall wurde das Unternehmen zum Gesprächsthema, was CEO Robbert Rietbroek auf einer Telefonkonferenz mit großen Dankesworten kommentierte.
Diese Art von unbezahlter Werbung zeigt, wie effektiv Influencer-Marketing im aktuellen wirtschaftlichen Klima sein kann. Vor allem in der Mode- und Konsumgüterbranche setzen Unternehmen zunehmend auf Einflussnehmende, um ihre Marken zu positionieren. Ein Beweis ist die Luxusmarke Coach, die durch Influencer auf TikTok eine neue, jüngere Käuferschicht erschließen konnte. Auch Unilever plant, vermehrt auf Influencer zu setzen und hat sein Budget für soziale Medien signifikant erhöht, um dem Misstrauen der Konsumenten gegenüber klassischer Werbung zu begegnen.
Die Investitionen in Influencer-Marketing wachsen rasant: Deloitte berichtet, dass der Anteil des Influencer-Marketings im Vergleich zu herkömmlicher Werbung stark steigt. Publicis Groupe griff nun zu und erwarb das weltweit umsatzstärkste Influencer-Marketing-Unternehmen Influential. Diese Entwicklungen deuten darauf hin, dass Influencer-Marketing mehr denn je im Zentrum der Marketingstrategien steht.
Ein besonderes Augenmerk richtet sich auf die Generation Z, die kritisch und medienaffin Inhalte konsumiert. Ihre direkte Erreichbarkeit durch Micro-Influencer bietet Unternehmen eine authentische Marketingstrategie. Obgleich mit Risiken verbunden, bietet diese Werbeform Flexibilität und Authentizität, die traditionelle Kanäle oft vermissen lassen. Dennoch bleibt die Frage offen, ob zukünftig AI-generierte Influencer an Bedeutung gewinnen werden.
Mit diesen strategischen Veränderungen bleibt das Wachstumspotenzial im Influencer-Marketing weiterhin vielversprechend. Unternehmen erkennen zunehmend, dass diese Form des Marketings kein Nebenaspekt mehr ist, sondern eine zentrale Rolle in ihrer Werbestrategie spielt.
