Gucci startet mit neuer Kollektion durch – Konkurrenz für LVMH?
LVMH-Rivale Kering versucht mit einem radikalen Neustart seine Luxusmarke Gucci wieder auf Erfolgskurs zu bringen. Kreativdirektor Demna präsentierte diese Woche erstmals eine neue Kollektion – nicht klassisch auf dem Laufsteg, sondern als aufwendig produzierten Kurzfilm mit Hollywood-Stars wie Demi Moore und Edward Norton.
Gucci hatte zuvor alle Inhalte auf seinen Social-Media-Kanälen gelöscht und stellte gleichzeitig 37 neue Looks vor, die bereits ab dem 25. September in den Stores erhältlich sind. Ziel: Begehrlichkeit durch sofortige Verfügbarkeit. Der Strategiewechsel kommt zur richtigen Zeit – der Umsatz war zuletzt um 25 % auf 1,46 Mrd. € eingebrochen.
Ob die neue Ausrichtung das Ruder langfristig herumreißen kann oder nur kurzfristig für Hype sorgt, bleibt offen. Klar ist: Für Anleger könnte Gucci damit wieder stärker in den Fokus rücken – und zur ernsthaften Konkurrenz für Branchenprimus LVMH werden.
