Zurückhaltendes Wachstum im US-Weihnachtsgeschäft: Preisdruck und Unsicherheit im Fokus
Das US-amerikanische Weihnachtsgeschäft wird in diesem Jahr nur moderat wachsen, wie eine Prognose des Mastercard Economics Institute zeigt. Angesichts von Inflation und allgemeiner makroökonomischer Unsicherheit suchen die Verbraucher zunehmend nach Rabatten und Aktionen. Der Bericht prognostiziert, dass der Einzelhandelsumsatz zwischen dem 1. November und dem 24. Dezember um 3,6% steigen wird, verglichen mit einem Wachstum von 4,1% im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Das Weihnachtsgeschäft ist traditionell ein wesentlicher Umsatztreiber für Einzelhändler und spielt in diesem Jahr eine noch bedeutendere Rolle.
Die Handelspolitik der Trump-Administration führt zu höheren Warenkosten und dämpft die Nachfrage. Zudem könnte die verkürzte Zeit zwischen Thanksgiving und Weihnachten sowie die frühzeitige Einführung von Aktionen den Online-Verkäufen zu Beginn des Dezembers Aufschwung verleihen.
„Der große Unterschied zum letzten Jahr ist weniger das Gesamtvolumen der Ausgaben, sondern deren Zusammensetzung“, erklärt Michelle Meyer, Chefökonomin bei Mastercard Economics Institute. „In diesem Jahr wird der Preis wichtiger sein, in einer Welt, in der Zölle in Kraft getreten sind.“
Online-Verkäufe sollen in dieser Saison um 7,9% steigen, nach einem Zuwachs von 8,6% im Vorjahr. Der stationäre Handel soll ein Wachstum von 2,3% verzeichnen, gegenüber 2,8% in der vergangenen Weihnachtssaison.
Die Prognose von Mastercard basiert auf SpendingPulse-Daten, die sowohl in Ladengeschäften als auch im Online-Handel getätigte Einzelhandelsumsätze messen, mit Ausnahme des Automobilsektors. Diese Projektionen stehen im Einklang mit jüngsten Berichten von Salesforce, Deloitte und PwC über ein gedämpftes Weihnachtsgeschäft.
Die Einzelhändler haben in den letzten Wochen gemischte Prognosen abgegeben. Target und Best Buy halten an ihren Jahresprognosen fest, während Walmart und Macy's diese angehoben haben. Spielzeughersteller Mattel hat hingegen seine Prognose gesenkt.
