Wie Streaming-Plattformen das Online-Marketing verändern

Das Streaming hat sich in den vergangenen Jahren auf der Bühne der Unterhaltungsindustrie behauptet und hat – zumindest bei der jüngeren Generation – das lineare Fernsehen bereits um Weiten abgehängt. Schließlich stehen hier in der Regel gleich mehrere Tausend Streams aus den unterschiedlichsten Kategorien gleichzeitig zur Verfügung. Auch die Branche des digitalen Glücksspiels hat diesen Trend bemerkt und versucht zunehmend, von der steigenden Nachfrage nach Streams profitieren zu können.

Live-Streams: Bekannte Creator sorgen für tägliche Unterhaltung

Plattformen wie Twitch, YouTube Live und Kick bieten bereits seit über einem Jahrzehnt die Möglichkeit, online mit der eigenen Community in Form von Live-Streams interagieren zu können. Während die Anfänge der digitalen Unterhaltungsindustrie mit Plattformen wie YouTube vor allem auf die Erstellung von Videos gerichtet waren, kam mit den Live-Streams eine weitere Alternative an Bord, die definitiv großen Anklang finden konnte.

Heutzutage ist das Streaming sowohl auf der Seite der Zuschauer, als auch auf der Seite der Creator, die immer häufiger das Streaming als größte Einkommensquelle betiteln, etabliert und gern gesehen. Ähnlich wie bei regulären Videos auf Plattformen wie YouTube werden Streams zu großen Teilen durch Werbeanzeigen finanziert.

Hierbei muss zwischen zwei Arten von Werbeanzeigen unterschieden werden. Zum einen gibt es Anzeigen, die von Anbietern wie Twitch und Kick direkt geschaltet werden. Der Creator hat somit keinen Einfluss auf die genaue Werbeanzeige, wird dafür jedoch anteilig an den Einnahmen der Werbung beteiligt und muss ansonsten nichts weiter tun. Darüber hinaus können Streamer jedoch auch eigene Verträge abschließen und somit durch das Spielen bestimmter Spiele oder das Präsentieren verschiedener Produkte zusätzliches Einkommen generieren. Beim Streaming haben Zuschauer zudem die Möglichkeit, eine Art Trinkgeld in Form einer Spende in beliebiger Höhe zu hinterlassen.

Werbung im Stream: Wenn Creator Online-Slots spielen

Vor rund einem halben Jahrzehnt gab es eine Zeit, in der das Live-Streaming von Online-Slots besonders beliebt gewesen ist. Zu Beginn war jedoch alles ganz ruhig. Erst mit der Zeit haben die ersten Anbieter von digitalen Casinos bemerkt, dass in einer Produktplatzierung der eigenen Plattform in Streams bekannter Creator großes Potential liegen könnte. Somit machten langsam aber sicher die ersten Streams die Runde, in denen Online-Slots der Werbetreibenden Plattformen gespielt und dabei mit Promo-Codes oder Affiliate-Links auf sich aufmerksam gemacht wurden. Die Stream starten dann beispielsweise mit dem NV casino login und zeigen, wie der Creator an den Slots der Plattform spielt.

Im Zuge dessen entstand eine Spirale, die kaum aufzuhalten erschien. Immer mehr Streamer begannen damit, entweder eigenständig durch Affiliate-Marketing oder direkt durch die Plattformen gesponsert Geld mit dem Spielen von Online-Slots in öffentlichen Streams zu verdienen. Möglichkeiten, um mit dem Streamen von Online-Slots Geld verdienen zu können:

• Affiliate-Links (Partnerschaft aber keine Anstellung bei einem Online Casino)
• Produktplatzierung (Creator erhält festen Betrag für die Platzierung der Werbung)
• Casino-Hosted-Streams: Streams, die direkt durch die jeweilige Plattform organisiert werden

Einschränkungen: Nicht alle Streaming-Plattformen dulden das digitale Glücksspiel

Spätestens seit dem großen Hype am Ende der 2010er Jahre ist das Thema des Streamings von Inhalten aus der Welt des digitalen Glücksspiels zunehmend kontroverser geworden. Während zuvor nahezu kein Anbieter Probleme damit hatte, dass auf der eigenen Plattform – unter Einhaltung der Vorkehrungen zum Jugendschutz – entsprechende Inhalte live zur Schau gestellt wurden. Aufgrund der Sorge um das eigene Image kam es dann jedoch immer häufiger zu Meldungen, laut denen große Plattformen der Entwicklung einen Riegel vorschieben und in Zukunft keine Streams mehr von oder über Online Slots und vergleichbare Spiele dulden wollten. Dies wurde nach und nach auch in die Tat umgesetzt.

Zumindest im deutschsprachigen Raum gibt es mittlerweile daher kaum noch Plattformen, auf denen Streams mit entsprechenden Inhalten zur Verfügung gestellt werden dürfen. Zwar weichen entsprechende Creator daher auf andere Plattformen aus, diese sind jedoch bei weitem nicht so groß wie die Marktführer auf dem Gebiet und garantieren somit nicht mehr die Nutzerzahlen, die noch vor einigen Jahren an der Tagesordnung standen.

Aktuelle Möglichkeiten: So werben Online Casinos auf Streaming Plattformen

Die Tatsache, dass Streamer fortan nicht mehr überall sorgenfrei und ohne Weiteres live an Online-Slots spielen dürfen, hält das Marketing der Online Casinos jedoch nur begrenzt auf. Schließlich gibt es noch immer die Möglichkeit, trotz des Verbots des direkten Spielens auf die eigene Marke aufmerksam machen zu können. Zwar dürfen Streamer selbst nicht mehr im Online-Casino spielen, sogenannte Reactions auf entsprechende Themen sind dabei jedoch weiterhin möglich.

Wenn sich Streamer Videos oder als Dokumentationen getarnte Werbung ansehen, entsteht somit die Möglichkeit, die eigene Plattform auf indirekte Weise bewerben zu können. Gleiches gilt auch für die Platzierung von Werbeanzeigen bei Events, die an sich kaum etwas mit dem Glücksspiel gemeinsam haben. Besonders beliebt sind in diesem Kontext vor allem kleinere Sportveranstaltungen, die auf besagten Plattformen live übertragen werden. Während bei Fußball-Events Bandenwerbung genutzt wird, kann beim Kampfsport der Ring selbst zur Werbebühne avancieren. Es gibt also ausreichend Möglichkeiten, um trotz des Verbots des direkten Spielens von Online-Slots jede Menge Werbung für entsprechende Plattformen betreiben zu können.

Werbung für Online Casinos: Streaming-Plattform gern gesehenes Medium

Auf Streaming-Plattformen finden Online Casinos in der Regel viele Personen, die der Zielgruppe für das eigene Angebot entsprechen. Deshalb macht es durchaus Sinn, gerade diese Plattformen samt der entsprechenden Streamer für das eigene Marketing zu nutzen. Zwar haben sich viele Plattform mittlerweile offen gegen solche Inhalte auf dem eigenen Service ausgesprochen, dennoch haben die Anbieter verschiedene Mittel und Wege gefunden, um dennoch innerhalb der Streams Werbung schalten zu können, ohne dabei Konsequenzen fürchten zu müssen.

Zudem gibt es viele kleinere Plattformen, auf denen Streamer wie gewohnt Online-Slots spielen können und dabei kaum bis gar keinen Bedingungen unterliegen. Live-Streams sind damit also nicht mehr ganz so effektiv wie es vor rund fünf Jahren der Fall war, sind jedoch immer noch eine der wichtigsten Methoden, um Marketing für Online Casinos möglichst kostengünstig gestalten zu können. In Zukunft werden Online Casinos mit Sicherheit weitere Wege finden, um das eigene Angebot auf Streaming-Plattformen vermarkten zu können.