Volkswagen rüstet sich für den Wettbewerb auf dem chinesischen Markt
Volkswagen sieht sich in China mit einer wachsenden Anzahl großer Tech-Unternehmen konfrontiert, die auf dem Automobilmarkt um Marktanteile kämpfen. Ralf Brandstätter, Vorstandsmitglied von Volkswagen für China, beschreibt die Herausforderungen in diesem zunehmend umkämpften Umfeld mit einer sportlichen Analogie zur Playoff-Saison, in der nicht alle Teilnehmer überleben werden. Dennoch zeigt sich Volkswagen zuversichtlich, mit seiner technologischen Ausstattung gut gegen die Konkurrenz gerüstet zu sein und seinen Marktanteil behaupten zu können.
Im Rahmen der Automesse in Shanghai plant die Volkswagen-Gruppe, zu der auch Audi und Porsche gehören, eine umfassende Produktoffensive. Am Vorabend der Messe wurden fünf neue Modelle vorgestellt, darunter ein SUV mit Reichweitenverlängerung durch einen Verbrennungsmotor, ein vollelektrisches Modell und ein konkurrenzfähiges Fahrzeug in der etablierten Kompaktklasse. Diese neuen Modelle sind Teil von Volkswagens Strategie, sich trotz der Konkurrenz durch attraktive Preisgestaltung und technische Innovation zu behaupten.
Die Preisgestaltung in China bleibt jedoch eine Herausforderung, wie VW-Markenchef Stefan Mecha betont. Trotz beeindruckender Technik sind die Verkaufspreise vieler Wettbewerbsfahrzeuge in China unrealistisch niedrig. Um dem durch Technik angestrebten Mehrwert gerecht zu werden, müssten die Preise seiner Meinung nach eigentlich doppelt so hoch sein. Um im Wettbewerb dennoch zu bestehen, setzt Volkswagen in Shanghai unter anderem auf ein selbst entwickeltes, automatisiertes Fahrsystem. Dieses System soll Autobesitzern durch Funktionen wie Spurhalteassistenten und Geschwindigkeitsregelung eine zuverlässige Unterstützung bieten und so die Fahrsicherheit erhöhen.
Obwohl der Konzern durch den Druck in China und die hohen Umbaukosten im vergangenen Jahr einen deutlichen Gewinnrückgang hinnehmen musste, bleibt Volkswagen entschlossen, seinen Platz im Markt zu sichern und durch innovative Technologie und strategisches Preismarketing zu überzeugen.
