Starker Auftakt in die Weihnachtssaison: Black Friday mit deutlichem Umsatzplus
Die amerikanischen Einzelhändler können sich freuen: Der Auftakt der traditionellen Weihnachtssaison, bekannt als Black Friday, verzeichnete sowohl online als auch in den Geschäften ein Umsatzwachstum von 3,4% im Vergleich zum Vorjahr, wie vorläufige Schätzungen des Zahlungsanbieters Mastercard zeigen. Insbesondere der Online-Handel konnte mit einem bemerkenswerten Anstieg von 14,6% überzeugen, während der stationäre Handel mit einem Plus von 0,7% eher moderat wuchs.
Die zunehmende Bedeutung des Online-Shoppings spiegelt sich auch in der wachsenden Zahl an Käufen von mobilen Endgeräten wie Smartphones und Laptops wider. Diese Entwicklung begünstigt insbesondere E-Commerce-Riesen wie Amazon und Walmart. Darüber hinaus erlebten auch junge Herausforderer im Online-Segment, darunter Plattformen wie Shein, Temu und der TikTok-Shop von ByteDance, ein starkes Wachstum über die sieben Tage bis zum Freitag.
Die offiziellen Zahlen von Adobe zeigen, dass die amerikanischen Verbraucher am Black Friday knapp 10,8 Milliarden US-Dollar für Online-Käufe ausgaben, was einem Plus von 10,2% entspricht. Gleichwohl warnen Experten vor den Herausforderungen während dieser verhältnismäßig kurzen Weihnachtssaison, die in diesem Jahr nur 26 Tage zwischen Thanksgiving und Weihnachten umfasst.
Branchengrößen wie Macy's, Kohl's und Target könnten die Folgen zu spüren bekommen. Beruhigend ist jedoch die Einschätzung von Michelle Meyer vom Mastercard Economics Institute, die Black Friday als Positiv-Indikator für das Weihnachtsshopping insgesamt sieht. Bereits im Vorfeld wurde ein saisonales Umsatzwachstum von 3,2% prognostiziert.
Letztlich zielen alle Maßnahmen darauf ab, den Konsumenten attraktive Angebote zu bieten, während stationäre Händler mit verstärktem Wettbewerb zu kämpfen haben und digitale Kanäle weiter an Bedeutung gewinnen.
