Reels, TikToks und Shorts: Die belebte Welt der Kurzvideos
Die deutsche Bevölkerung ist im Bann der Kurzvideos gefangen: Wie die aktuelle Studie 'Video Trends 2025' der Medienanstalten offenbart, greifen stolze 41,6 Millionen Bürger ab 14 Jahren regelmäßig zu Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube, um sich von wenigen Sekunden bis Minuten dauernden Clips unterhalten oder inspirieren zu lassen. Zwei Drittel der Nutzenden verbringen dabei täglich mehr als eine Stunde auf TikTok, während die schnurrige Konkurrenz in Form der Instagram Reels und YouTube Shorts von der Mehrheit kürzer genossen wird.
Instagram Reels sind dabei der ungeschlagene Liebling: Rund 27,7 Millionen Menschen in Deutschland konsumieren diese Kurzvideos mindestens mehrmals wöchentlich. Doch nicht nur bei Langeweile greifen die Nutzer zur Smartphone-Kamera, sondern auch wenn sie sich unterhalten, inspirieren oder entspannen wollen. Bemerkenswerte 58 Prozent der Konsumenten geben an, in erster Linie aus Unterhaltungsgründen zu schauen. Aufschlussreich ist zudem, dass etwa jeder Dritte in einem politischen Kontext, wie der Bundestagswahl, auf Kurzvideos setzt, die für 20 Prozent sogar wahlentscheidend wirken können.
Der breit gefächerte Konsum ist beeindruckend, ebenso die methodische Erhebung: mindline media befragte im repräsentativen Verfahren über 3.000 deutschsprachige Internetnutzer zwischen dem 13. und 27. Juni 2025. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass Kurzvideos in der digitalisierten Gesellschaft inzwischen ihre eigene Bühne gefunden haben und nicht so schnell abtreten werden.
