Peloton strukturiert Führung um – Fokus auf KI und Markenprofil in schwierigem Marktumfeld
Peloton hat Megan Imbres zur neuen Chief Marketing Officer ernannt und damit zum vierten Mal seit 2020 die Marketingverantwortung neu besetzt. Zeitgleich schafft das angeschlagene Fitnessunternehmen mit dem Posten eines Chief Technology Officers eine neue Rolle mit klarer Ausrichtung auf künstliche Intelligenz.
Imbres kommt von Apple, wo sie zuletzt als Managing Director des Marketing Communication Teams in Los Angeles tätig war. Davor hatte sie leitende Positionen bei Amazon Ads und dem kurzlebigen Streamingdienst Quibi inne. Bei Peloton tritt sie die Nachfolge von Lauren Weinberg an, die das Unternehmen nach nur 16 Monaten verlassen hatte.
Die Neubesetzung erfolgt in einer Phase massiver Sparmaßnahmen. Peloton hat die Ausgaben für Marketing und Werbung im dritten Quartal des laufenden Geschäftsjahres auf 61 Millionen US-Dollar gesenkt – ein Rückgang um 46 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die Maßnahme ist Teil der Strategie, das Kundenwachstum effizienter zu gestalten.
Parallel dazu hat Peloton mit Francis Shanahan erstmals einen Chief Technology Officer ernannt. Shanahan war bisher Senior Vice President für Connected Fitness Software und gehört dem Unternehmen seit 2021 an. Er übernimmt nun die technische Gesamtverantwortung und soll insbesondere die KI-Initiativen im direkten Kundenkontakt vorantreiben.
Trotz rückläufiger Nachfrage nach dem pandemiegetriebenen Höhenflug zeigt sich in den aktuellen Zahlen eine leichte Entspannung: Der Nettoverlust im dritten Quartal belief sich auf 47,7 Millionen US-Dollar, nach einem Minus von 167,3 Millionen im Vorjahreszeitraum.
