Nio präsentiert neue Marke Firefly als Wettstreiter zu Smart und Mini
Der chinesische Elektrofahrzeughersteller Nio erweitert seine Produktpalette mit einer neuen, preisgünstigeren Marke namens Firefly. Diese soll sich künftig mit etablierten Marken wie dem Smart von Mercedes und dem Mini von BMW messen. Der CEO von Nio, William Li, stellte die neue Marke bei einer jährlichen Firmenveranstaltung in Guangzhou vor. Der Verkaufsstart erfolgt unmittelbar, wobei die Preise bei 148.800 Yuan beginnen.
Firefly beeindruckt durch eine Auswahl an Farben wie Lavendel, Zitrone und Beige und bietet zudem moderne Technologien wie autonomes Parken und einen bemerkenswert engen Wendekreis von 4,7 Metern. Bestellungen können über die Firefly-App aufgegeben werden, und die Markteinführung der Fahrzeuge ist für April geplant.
Mit der ambitionierten Aussage, dass das Firefly-Modell „smarter als der Mini und mehr Mini als Smart“ sein werde, unterstreicht Li die Wettbewerbsfähigkeit der neuen Marke. In China konkurrieren ähnliche Modelle wie der elektrische Mini von BMW, der ebenfalls ab 148.800 Yuan verkauft wird, und der Smart #1 von Mercedes, der bei 154.900 Yuan startet.
Nio steht vor der Herausforderung, sich in einem hart umkämpften Markt zu behaupten. Innerhalb Chinas konkurriert Firefly insbesondere mit heimischen Marken wie BYD's Seal und Xpeng's Mona. International plant Nio die Einführung des Firefly auch in Europa, sah sich jedoch im Oktober mit zusätzlichen 20% Zolltarifen der EU konfrontiert, die die Wettbewerbsfähigkeit der Marke beeinträchtigen könnten.
Nio verfolgt ambitionierte Ziele: Bis 2025 sollen die Verkaufszahlen verdoppelt und 2026 die Gewinnschwelle erreicht werden. Dennoch zeigt sich aktuell, dass das Wachstum hinter den Erwartungen zurückbleibt. Für 2026 plant Nio zudem die Lancierung eines Hybriden unter der Marke Firefly für internationale Märkte.
