Meilenstein in der Zuschauermessung: Prime Video wird Teil der AGF-Statistik
In einer wegweisenden Entwicklung in der Welt der Streaming-Dienste hat die AGF Videoforschung einen bedeutenden Fortschritt erzielt. Prime Video, ein führender Akteur im Streaming-Bereich und Tochterunternehmen von Amazon, wird nun in das zertifizierte und vergleichbare Messsystem der AGF integriert. Diese Kooperation ermöglicht es erstmals einem großen internationalen Streaming-Anbieter, sich einer sogenannten 'aktiven Messung' zu unterziehen, ein Prozess, der über eine innovative Server-to-Server-Technologie realisiert wird.
Die AGF, ansässig in Frankfurt am Main, würdigte die Partnerschaft mit Prime Video als 'Meilenstein'. Dies unterstreicht ihre Position als das weltweit erste Joint Industry Committee, welches einen globalen Streaming-Dienst in ein standardisiertes Messsystem für Zuschauerzahlen einbindet. Zunächst werden die Daten der werbefinanzierten Inhalte von Prime Video in die Messungen einfließen, mit dem Startpunkt im November.
Während im Bereich des linearen Fernsehens seit Langem etablierte Verfahren bestehen, um Zuschauerzahlen und Marktanteile zu ermitteln, standen Streaming-Dienste bisher für Vergleichszwecke im Abseits. Betreiber verwendeten oftmals eigene Methoden zur Reichweitenmessung, was Transparenz und Vergleichbarkeit erschwerte. Angesichts des wachsenden Angebots an werbefinanzierten Diensten nach einem pandemiebedingten Boom, steigt der Druck potenzieller Werbepartner auf die Einführung verlässlicher Messungen.
Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der AGF-Geschäftsführung, betonte die Bedeutung dieser Kooperation in ihrer Mitteilung: 'Die Zusammenarbeit zeigt, dass auch große globale Player die lokalen Marktbedingungen respektieren und bereit sind, sich in ein gemeinsames Messsystem einzubringen. Das ist ein starkes Zeichen für Vertrauen, Kooperation und Standardisierung.'
