Komplexität frisst Marge: Einordnung von Therese Naef zu strategischem Produktdesign
Eine Einordnung von Therese Naef, CEO von Milani Design & Consulting, zur wirtschaftlichen Bedeutung von Klarheit in der Produktentwicklung – und warum diese über Kosten, Marge und Marktposition entscheidet.
Zürich, 31.03.2026 (PresseBox) - Viele Industrieprodukte verlieren Marge aufgrund wachsender Produktkomplexität. Diese entsteht selten durch einzelne Entscheidungen, sondern schleichend: zusätzliche Funktionen, Varianten und interne Anforderungen führen zu steigenden Entwicklungsaufwänden, komplexeren Produktionsprozessen und einer zunehmend unklaren Positionierung im Markt.
Besonders in regulierten und technisch anspruchsvollen Branchen wie Medizintechnik und Investitionsgüterindustrie wird diese Dynamik sichtbar.
«Komplexität wirkt sich direkt auf Kosten und Marge aus», sagt Therese Naef, CEO von Milani Design & Consulting. «Was nach technischer Stärke aussieht, führt in der Praxis oft zu höheren Kosten und geringerer Differenzierung.»
Strategisches Produktdesign als Ansatz zur Reduktion von Komplexität
Entscheidend ist nicht, was technisch möglich ist, sondern welche Aspekte eines Produkts für Kunden tatsächlich relevant sind und wofür sie bereit sind zu zahlen. Diese Priorisierung erfolgt in vielen Projekten zu spät oder nicht konsequent genug. Gleichzeitig zeigt sich: Werden grundlegende Fragen in der Produktentwicklung zu spät geklärt, steigen Kosten, Verzögerungen und Anpassungsaufwand deutlich.
Strategisches Produktdesign setzt genau an diesem Punkt an – welche Zusammenhänge dabei entscheidend sind, zeigt die vollständige Kolumne.
Zur vollständigen Kolumne
Die vollständige Kolumne von Therese Naef zeigt, welche Zusammenhänge entscheidend sind, um Komplexität zu reduzieren und wie Design damit wirtschaftliche Wirkung entfaltet.
Originalquelle: Erstveröffentlicht auf milani.ch am 23. März 2026
https://milani.ch/de/insights/strategisches-produktdesign-komplexitaet-marge?utm_source=pressebox&utm_medium=pr&utm_campaign=kolumne_komplexitaet_marge
Über die Autorin
Therese Naef ist CEO von Milani Design & Consulting. Sie arbeitet mit Unternehmen aus Medizintechnik, Transportation und Investitionsgüterindustrie an der Frage, wie strategisches Produktdesign wirtschaftlichen Mehrwert schafft.
Über Milani Design & Consulting
Milani Design & Consulting ist eine Schweizer Agentur für strategisches Produktdesign und Innovation, gegründet 1963, mit über 4'200 realisierten Projekten weltweit. Das Leistungsportfolio umfasst Industriedesign, UX/UI, Usability Engineering, Ecodesign und Design für die Kreislaufwirtschaft. Zu den Kunden zählen Unternehmen aus Medizintechnik, Investitionsgüterindustrie, Transportation und Konsumgütern.
