Elon Musks X verklagt Werbetreibende wegen „illegalem Boykott“

In einer bemerkenswerten Eskalation hat Elon Musks Social-Media-Plattform X rechtliche Schritte gegen eine Gruppe von Werbetreibenden eingeleitet. Die Klage, die in einem US-Bezirksgericht in Texas eingereicht wurde, wirft den beteiligten Unternehmen einen koordinierten „massiven Werbeboykott“ vor. Dieser habe dem Unternehmen „Milliarden von Dollar“ entzogen und gegen US-Wettbewerbsgesetze verstoßen.

Elon Musk äußerte sich dazu auf seiner Plattform X mit den Worten: „Wir haben es zwei Jahre lang mit Frieden versucht, jetzt ist Krieg.“

Zu den betroffenen Werbetreibenden zählen unter anderem der Konsumgüterriese Unilever, das Lebensmittelunternehmen Mars sowie der Drogeriekettenbesitzer CVS Health. Neben diesen Unternehmen wird auch der Weltverband der Werbetreibenden (WFA), eine Branchenorganisation, verklagt. Allerdings hat der WFA bislang nicht auf die Vorwürfe reagiert.

Die Klage behauptet, dass die Unternehmen über eine WFA-Initiative namens Global Alliance for Responsible Media (GARM) koordiniert hätten. Diese Initiative hatte Sicherheitsbedenken hinsichtlich der Plattform geäußert, was Musk als einen illegalen Versuch wertet, X zu zwingen, bestimmte Richtlinien durchzusetzen.

Der Konflikt begann bereits mit Musks Übernahme von Twitter im Oktober 2022. Musk, der sich selbst als Verfechter uneingeschränkter Meinungsfreiheit bezeichnet, lockerte nach der Übernahme die Durchsetzung von Regeln gegen die Verbreitung von Hassreden und Fehlinformationen. Dies führte zu einem Exodus sowohl großer als auch kleiner Werbetreibender, die um ihren Ruf besorgt waren.

Forscher, die sich mit Hassreden befassen, zeigten auf, wie Anzeigen bekannter Marken neben antisemitischen oder rassistischen Beiträgen erscheinen könnten. X bestreitet jedoch die Vorwürfe, dass Hassreden auf der Plattform zunehmen.

Mit der GARM-Initiative wollten die Werbetreibenden vermeiden, dass ihre Werbeanzeigen in problematischen Kontexten erscheinen. Sie tätigten Geschäfte nur mit Plattformen, die sich an bestimmte Richtlinien hielten. X argumentiert, dass die Branchenorganisation die Plattform illegal zur Umsetzung dieser Richtlinien zwingen wollte.

Musk forderte am Dienstag weitere Unternehmen auf, rechtliche Schritte einzuleiten: „Ich ermutige jedes Unternehmen, das systematisch von Werbetreibenden boykottiert wurde, eine Klage einzureichen.“