e.l.f. Beauty: Jetzt wird Twitch zur Shopping-Mall – Kosmetik live im Stream kaufen
Der US-Kosmetikriese e.l.f. Beauty hat eine Marktlücke entdeckt, die kaum ein Wettbewerber bisher bespielt: Beauty trifft Gaming. In Kooperation mit Amazon Ads startet das Unternehmen auf Twitch ein neues Format, das Zuschauerinnen erlaubt, Produkte direkt aus dem Stream heraus zu kaufen – ohne die Plattform zu verlassen.
Twitch wird zum Live-Commerce-Experiment
Über den Twitch-Kanal e.l.f.YOU!, der bereits mehr als 43 Millionen Minuten angesehen wurde, können Fans künftig per Klick die im Stream gezeigten Kosmetika erwerben. Das Feature trägt den passenden Namen „eyes.lips.first.“ – und markiert die erste shoppable Twitch-Integration der Branche. Für e.l.f. ist das ein strategischer Schritt: Die Marke trifft ihre Zielgruppe dort, wo sie sich aufhält – in der Gaming-Community.
„Wir wollten Schönheit dorthin bringen, wo sie spielt“, erklärte Marketingchef Patrick O’Keefe. Das Konzept: Entertainment, Authentizität und Einkaufserlebnis verschmelzen in Echtzeit. Amazon wiederum nutzt die Kooperation, um Twitch als E-Commerce-Plattform mit Live-Interaktion zu etablieren.
Mehr Umsatz durch Echtzeit-Engagement
Mit dieser Initiative schafft e.l.f. eine neue Form des Social Commerce – ähnlich wie TikTok-Shop oder YouTube-Live-Shopping, aber direkter und immersiver. Für Anleger ist das spannend: Kaum eine andere Beauty-Marke hat sich so digital positioniert. e.l.f. wächst, weil es Trends blitzschnell erkennt – und aus ihnen Geschäftsmodelle formt.
Fazit
Die Twitch-Offensive beweist, dass e.l.f. Beauty mehr ist als nur eine Kosmetikmarke – sie ist ein Tech-getriebener Marketingpionier. Wenn das Experiment gelingt, könnte e.l.f. nicht nur die Herzen der Gamer, sondern auch die Depots der Anleger verschönern.
