Deutsche Autobauer unter Druck: Chinas Markt stellt neue Anforderungen
Die Wettbewerbsfähigkeit deutscher Automobilhersteller wie Volkswagen, Mercedes und BMW steht in China zunehmend auf dem Prüfstand. Für viele Stadtbewohner im Reich der Mitte wirken diese Fahrzeuge bereits heute nicht mehr zeitgemäß. Während deutsche Ingenieure oft für eine reifere Käuferschicht um die 50 Jahre entwickeln, ist der typische chinesische Neuwagenkäufer gerade einmal Mitte 30.
In China zählen vor allem Merkmale wie automatisiertes Fahren, fortschrittliche Softwarelösungen, umfassende Vernetzung und eine überzeugende digitale Nutzererfahrung. All dies sind Bereiche, in denen die deutschen Industriegiganten in der Vergangenheit nicht vollständig überzeugen konnten, wenngleich in letzter Zeit ein Aufholprozess spürbar ist.
Lange Zeit haben die deutschen Autobauer den chinesischen Markt als Bewunderer und Nachahmer deutscher Ingenieurskunst betrachtet - ein Trugschluss. Chinas Strategie war niemals nur das Aufholen, sondern das Überholen, gezielt unterstützt durch staatliche Förderprogramme. Die Erfolge dieser ambitionierten Industriepolitik zeigen sich nun offen in der Erosion der Marktanteile deutscher Hersteller.
