Der Adventskalender: Ein kleines Luxusritual für Erwachsene
Der Adventskalender, einst eine liebgewonnene Kindheitstradition, hat sich zu einem festen Konsumritual in der Vorweihnachtszeit etabliert, das zunehmend auch Erwachsene anspricht. Einer aktuellen YouGov-Umfrage zufolge, beschenken sich 27 Prozent der Menschen in Deutschland selbst mit einem Adventskalender – mehr als jede andere Gruppe. Im Vergleich dazu kaufen 25 Prozent der Befragten den Kalender für Kinder, während 21 Prozent ihre Partner:innen damit überraschen. Nur 4 Prozent wählen diese Geste für Freunde oder Eltern.
Beeindruckend ist die starke Vorliebe für Adventskalender, deren Inhalt aus Schokolade oder Süßigkeiten besteht – 60 Prozent der Befragten bevorzugen diese Variante. Danach folgen Kalender mit Beauty- und Kosmetikprodukten (20 Prozent) sowie mit Getränken wie Tee und Kaffee (16 Prozent). Die YouGov-Daten zeigen außerdem, dass die Beliebtheit von Schoko-Adventskalendern seit 2020 gewachsen ist, mit einem Anstieg der Verkaufszahlen von 21,9 auf 26,4 Millionen im Jahr 2024.
Die finanzielle Bereitschaft, in diesen kleinen vorweihnachtlichen Luxus zu investieren, ist bemerkenswert. 85 Prozent möchten maximal 50 Euro ausgeben, wobei die Ausgabenbereitschaft bei den unter 35-Jährigen tendenziell höher liegt. Die Umfrage, bei der über 2.000 Menschen ab 18 Jahren befragt wurden, bestätigt, dass der Adventskalender ein kalkulierter Luxusmoment im Alltag vieler Menschen geworden ist – besonders unter jüngeren und weiblichen Konsumenten, von denen ein beträchtlicher Anteil in Haushalten mit Kindern lebt.
