Canyon setzt auf jüngere und weiblichere Zielgruppe: Trends im Radsport durch Gravelbikes und E-Bikes

Der Fahrradhersteller Canyon entdeckt eine veränderte Kundschaft, die jünger, weiblicher und preisbewusster ist. Nicholas de Ros Wallace, CEO von Canyon, beobachtet den Wandel in der Radsportwelt, fern von dem bisherigen Klischee des männlichen, wohlhabenden Mittdreißigers als typischen Rennradfahrer. Immer mehr Frauen und junge Menschen interessieren sich für den Radsport und achten auf ihre Fitness. Gravelbikes, die sich durch ihre Geländetauglichkeit auszeichnen, spielen eine Schlüsselrolle in diesem Wandel. Laut Wallace ist mittlerweile jede fünfte Kundin im Bereich der Gravelbikes weiblich.

Ein weiterer Trend im Fahrradsektor sind breitere Reifen und integrierte Radcomputer, die Canyon zur Norm machen will. Auch E-Bikes gewinnen zunehmend an Bedeutung, was Canyon ebenfalls nutzt, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen.

Canyon, bekannt für seine Sporträder und als Sponsor von Sportgrößen wie Mathieu van der Poel und Teams wie Movistar, Alpecin-Deceuninck, erlebt in der Nach-Corona-Zeit jedoch Herausforderungen. Hohe Lagerbestände und Rabatte belasten die Branche und drücken die Absatzzahlen. Dennoch blickt Wallace positiv in die Zukunft und erwartet bis 2025 stabile Geschäfte, angetrieben durch erschwinglichere Modelle und besondere Flagship-Stores.

Das Unternehmen hält an seinem erfolgreichen Online-Direktvertriebsmodell fest. Der Umsatz stagniert mit 792 Millionen Euro im vergangenen Jahr. Rabatte haben das operative Ergebnis belastet, und der belgische Investor GBL hat seine Beteiligung abgewertet. Trotz stagnierender Umsätze erfreuen sich Gravelbikes an wachsender Beliebtheit und stellen zweistelliges Wachstum dar. Die Entwicklungen hin zu adventure-orientierten Fahrrädern mit neuen Federungen und Lademöglichkeiten unterstützen diesen Trend.

Die Tour de France inspiriert nach wie vor viele Fahrradenthusiasten und bleibt ein effektives Marketinginstrument. Canyon setzt auf eine breite Modellpalette, um die Bedürfnisse von Einsteigern bis zu ambitionierten Radsportlern zu erfüllen und somit ein breites Spektrum an Kunden anzusprechen.