Beiersdorf: Strategiewechsel dringend erforderlich

Im jüngsten Analystenkommentar von Deutsche Bank Research wurde die Aktie von Beiersdorf weiterhin mit "Hold" bewertet, und das Kursziel bleibt bei 98 Euro. Analyst Tom Sykes betont die Notwendigkeit eines langfristigen Strategiewechsels für das Hamburger Unternehmen.

Anstatt auf einen einzelnen vielversprechenden Zukauf zu setzen, der die Marke Nivea komplettiert, sieht Sykes die langfristige Ausrichtung des Konzerns als verbesserungswürdig an. Die aktuelle Taktik, auf den nächsten Boom im Bereich Hautpflegeprodukte zu warten, wird kritisch gesehen. Die Frustration der Anleger über Beiersdorfs zögerliche Expansionsstrategie ist nachvollziehbar, denn eine systematische Kaufpolitik scheint bislang auszubleiben. Es wird deutlich, dass die Herausforderungen für Beiersdorf nicht allein durch einzelne Akquisitionen zu meistern sind, sondern strukturelle Änderungen erfordern.