Adidas-Schock: Plötzliches Aus mit DFB!
In einer überraschenden Wendung der langjährigen Partnerschaft hat der Deutsche Fußball-Bund (DFB) bekannt gegeben, dass ab 2027 Nike der neue Ausrüster der Fußball-Nationalmannschaft sein wird, ein Schritt, der die mehr als siebzigjährige Zusammenarbeit mit adidas beendet. Ein Sprecher des Unternehmens äußerte auf Anfrage der Deutschen Presse-Agentur, dass man erst heute vom DFB über den Wechsel informiert worden sei.
Die neue Partnerschaft zwischen dem DFB und Nike ist zunächst bis zum Jahr 2034 festgelegt. Während dieses Zeitraums wird Nike alle deutschen Nationalmannschaften mit Trikots und weiterer Ausrüstung versorgen. Diese Entscheidung, weg von adidas und hin zu Nike, scheint vor allem durch wirtschaftliche Überlegungen beeinflusst worden zu sein.
adidas, das seit über 70 Jahren Ausrüster des DFB ist und dessen derzeitige Partnerschaft Ende 2026 ausläuft, hat die deutsche Nationalmannschaft durch viele ihrer glorreichsten Momente begleitet. Dies umfasst alle vier WM-Titel und drei EM-Titel der Männer sowie die beiden WM-Titel und acht EM-Trophäen der Frauen. Besonders symbolträchtig ist, dass die DFB-Elf während der Europameisterschaft dieses Sommers sogar im adidas-Homeground in Herzogenaurach wohnt. Das kürzlich vorgestellte pinke Auswärtstrikot für das Turnier, das von Mitte Juni bis Mitte Juli stattfindet, sorgte bereits für Diskussionen und verzeichnete einen starken Verkaufsstart.
Die Ankündigung dieser Veränderung hatte unmittelbare Auswirkungen auf den Finanzmarkt: Die Aktie von adidas verzeichnete im XETRA-Handel einen zeitweiligen Rückgang um 0,71 Prozent auf 197,98 Euro. Diese Entwicklung unterstreicht die Bedeutung langfristiger Partnerschaften und Sponsoring-Deals in der Sportartikelindustrie, nicht nur als Teil der Markenidentität, sondern auch als wesentlicher Faktor für wirtschaftlichen Erfolg und Stabilität.
