Weleda erwägt Erweiterung in den USA: Wachstumskurs sorgt für positive Bilanz
Der renommierte Schweizer Naturkosmetikhersteller Weleda erwägt angesichts drohender US-Zölle auf europäische Produkte, eine Produktionsstätte in den USA zu errichten. Wie Weleda-Chefin Tina Müller gegenüber der Deutschen Presse-Agentur erklärte, wird seit einigen Wochen untersucht, ob man in den USA lediglich abfüllen oder auch vollständig produzieren soll.
Das Unternehmen, welches unter anderem einen großen Standort in Schwäbisch Gmünd rund 50 Kilometer östlich von Stuttgart unterhält, blickt auf ein äußerst erfolgreiches Jahr zurück und adressiert zunehmend eine jüngere Zielgruppe. Weleda war bei der Einführung des Tiktok-Shops in Deutschland von Beginn an dabei, was den Einkauf direkt über die App ermöglicht.
Auch der Standort Schwäbisch Gmünd profitiert von der positiven Unternehmensentwicklung. Aufgrund der florierenden Geschäfte plant Weleda, perspektivisch mehr Mitarbeiter einzustellen – auch in Deutschland. Im September wurde in Schwäbisch Gmünd ein neues Logistikzentrum eingeweiht, und bis Ende 2024 sollen dort etwa 930 Personen beschäftigt sein. Momentan wird dort noch in mehreren Schichten produziert, um der gestiegenen Nachfrage, insbesondere bei Augenprodukten, gerecht zu werden.
Nach schwierigen Zeiten hat sich Weleda unter Leitung der ehemaligen Douglas-Chefin Müller auf Wachstumskurs begeben. In vielen Märkten, darunter Asien, die USA sowie Süd- und Osteuropa, stiegen die Umsätze 2024 zweistellig. Insgesamt erzielte Weleda im vergangenen Jahr einen Rekordumsatz von 456,2 Millionen Euro, was einem Plus von 8,3 Prozent entspricht. Der Gewinn vor Steuern und Abgaben (EBIT) verdoppelte sich auf 28,3 Millionen Euro.
In Partnerschaft mit der schwedischen Prinzessin Madeleine wird Weleda im Herbst eine neue Produktlinie für Babys, Kinder und Teenager präsentieren. Diese und andere Produkte werden auf der Kurzvideo-App Tiktok durch Influencerinnen ab 18 Jahren beworben. Müller ist überzeugt, dass Tiktok mittel- und langfristig zum wichtigsten Beauty-Kanal avancieren wird, insbesondere um die Generation Z und die nachfolgende Generation Alpha zu erreichen.
