Was zum Bruch zwischen Elon Musk und Don Lemon führte

In einer überraschenden Wendung, die Linda Yaccarino, CEO von X, mit einem weiteren Rückschlag konfrontiert, bekam Don Lemon eine beispiellose Perspektive auf Elon Musk. Anfangs erlebte Lemon die charmante Seite des Milliardärs, der persönlich hinter den Kulissen darum warb, den zunächst skeptischen Lemon dazu zu bringen, seinen journalistischen Stil auf X zu präsentieren. Musk betonte, dass X ein Ort für alle Seiten der Debatte sei. Doch dann zeigte sich die ungestüme Seite Musks, der, nachdem er sich mit Lemon zu einem Interview gesetzt hatte, welches als Teil der ersten Online-Show des Journalisten am Montag veröffentlicht werden sollte, eine wütende Nachricht an den Agenten des Journalisten schickte: Der Vertrag sei gekündigt. In diesem Moment trat Musk in eine neue Phase seines öffentlichen Lebens als Besitzer einer riesigen Kommunikationsplattform ein. Im vergangenen Jahr seiner Besitzerschaft von X hatte er sich hauptsächlich als Gastgeber von Inhalten und Verstärker von Meinungen präsentiert, die er unterstützte. Nun übte er gewissermaßen redaktionelle Kontrolle aus.

Für X-Geschäftsführerin Linda Yaccarino sollte Lemon der Beweis sein, dass X nicht nur ein Werkzeug parteiischer Rechtsauffassungen ist, wie Musk behauptet hatte, sondern ein Marktplatz für alle Seiten der Debatte – links, rechts und alles dazwischen. Jetzt ist Lemon nur das neueste Beispiel dafür, wie Musk scheinbar launisch Pläne durchkreuzt, ein weiterer Rückschlag in Yaccarinos undankbarer Aufgabe, Marken davon zu überzeugen, dass sie ihr und X vertrauen können.

Nach vielen Jahren im Fernsehen war der ehemalige CNN-Star dafür bekannt, mächtigen Personen die Stirn zu bieten, unbequeme Fragen zu stellen und als schwarzer, schwuler Mann für die Vielfalt der Standpunkte zu kämpfen. Für X war die Gewinnung von Lemon ein starker Kontrast zu Tucker Carlson, dessen prominente Unterstützung von X im letzten Jahr bei einigen Nutzern und Werbetreibenden Besorgnis über eine mögliche Rechtsverschiebung auslöste. „Ich hoffe, dass viele andere, insbesondere von der linken Seite, sich ebenfalls entscheiden, auf dieser Plattform Inhalte zu erstellen“, sagte Musk kurz nachdem Carlson angekündigt hatte, seine Talente zu X zu bringen, nachdem er im Frühjahr von Fox News entlassen wurde.

Musk begann bereits im Frühjahr des letzten Jahres öffentlich, Lemon zu umwerben, nachdem dieser von CNN entlassen wurde, wo er einer der großen Namen des internationalen Nachrichtensenders war. Musks Stellvertreterin Yaccarino schien in dieser Woche ins Straucheln geraten zu sein, nachdem sie sich bemüht hatte, Lemon für die Plattform zu gewinnen. Ihre Ankündigung der Partnerschaft zwischen Lemon und X im Januar galt als Gegenmittel für Werbetreibende, die wegen des unberechenbaren Verhaltens des Milliardärs und seiner Verstärkung von Tweets, die in den letzten Monaten Antisemitismus, Einwanderung und Bemühungen um Unternehmensvielfalt berührten, nervös waren.

Angesichts des Wettbewerbs um virale Inhalte von Kreativen auf Rivalen wie TikTok und YouTube versuchte Musk, einige der größten Stars des Kabelfernsehens für X zu gewinnen. Solche Erfolge könnten anderen, weniger bekannten Online-Kreativen zeigen, dass X der Ort ist, um ihre Inhalte zu monetarisieren. „Hast du darüber nachgedacht, deine Show auf dieser Plattform zu machen?“, twitterte Musk im Mai an Lemon. „Vielleicht einen Versuch wert. Die Zielgruppe ist viel größer.“ Dann, im Juni, als Carlsons Show auf X startete, machte Musk erneut öffentlich den Fall für Lemon und MSNBC-Star Rachel Maddow, der Plattform beizutreten. „Es wäre großartig, @maddow, @donlemon & andere auf der linken Seite zu haben, ihre Shows auf dieser Plattform zu präsentieren. Keine Exklusivität oder rechtliche Dokumente erforderlich!“, twitterte Musk. „Ihr werdet unsere volle Unterstützung erhalten. Der digitale Marktplatz ist für alle da.“

Hinter den Kulissen nahmen Musk, Yaccarino und andere direkt über Textnachrichten und Anrufe Kontakt zu Lemon auf, so eine mit der Angelegenheit vertraute Person. Schließlich hatten Musk und Lemon ein ausführliches Gespräch, in dem der Milliardär intensiv dafür warb, warum sie eine formelle Beziehung eingehen sollten. Jeder war frei, auf X zu posten, aber Musk schlug kein gewöhnliches Angebot vor. Stattdessen würde Lemon für einige exklusive Inhalte auf der Plattform bezahlt werden, und seine Posts würden auf der Plattform verstärkt, um ihm ein wertvolles Publikum zu verschaffen. Denken Sie an Anzündflüssigkeit auf einem Grill. Dennoch bestand Lemon, der Bedenken hatte, mit X zu arbeiten, darauf, die redaktionelle Kontrolle zu behalten. „Er war nie mein Chef“, sagte Lemon während eines Interviews am Mittwoch auf CNN. „Sie hatten nie irgendwelche redaktionellen Kontrollen über die Show. Der einzige Grund, warum ich es machte, war wegen der Verbreitung. Ich wollte...meine Arbeit von der größtmöglichen Anzahl von Menschen gesehen haben.“