Was ist Advergaming? Hat Werbung in Spielen eine Zukunft?
Oft gamen wir, um abschalten zu können. Nichtsahnend genießen wir das Spiel bis … BÄM! Plötzlich Werbung erscheint. Sie ist nicht immer besonders auffällig. Manchmal wird nur der Name einer Firma oder eines Produktes gezeigt, aber manchmal sieht man auch riesige Anzeigen. Das ist nichts Neues – ganz im Gegenteil!
Seit es Videospiele gibt, finden Werbeagenturen Wege, sich auf unsere PlayStation oder Xbox zu schleichen. Umso mehr seit es Abodienste wie PSN Plus oder Xbox Live Gold gibt. Und die Werbenden sind dabei raffinierter als man denkt!
Es gibt mehrere Wege, in Videospielen zu werben. Neben den offensichtlichen Methoden gibt es auch Free2Play Games, in denen das Einkaufen von z. B. Leben, Items oder Power Ups mit echtem Geld angepriesen wird. Wir werden in diesem Artikel lediglich Methoden besprechen, bei denen für Dritte und/oder ihre Produkte geworben wird.
Die feinste Taktik ist IGA, in-Game Advertisement. Deine Figur könnte zum Beispiel einen Hamburger einer Fast Food Kette zu sich nehmen, oder es wird im Spiel eine Reklametafel einer existierenden Firma gezeigt. Bei in-Game Advertisement fallen besonders die in-Game Items auf, die ein echtes Produkt darstellen sollen oder Produkte, die mit einer Marke versehen sind! Bei dem koreanischen MMO Maple Story wurde zum Beispiel eine Stadt eine Zeit lang Coketown genannt, natürlich gesponsort von niemand geringerem als Coca Cola. In dieser Stadt hielten sich außergewöhnliche Monster und Utensilien auf.
Advergaming: So bezeichnet man ein Spiel, welches sich nur um die Firma handelt, für die geworben wird. Eines der ältesten Beispiele ist Kool Aid Man für Atari 2600 und Intellivision. Dasselbe gilt für McDonald’s Treasureland Adventure für das NES und McKids für den Mega Drive. Auch heutzutage kommt Advergaming sehr häufig vor. Auf Websites wie Neopets sind mehrere hundert Games zu finden, welche lediglich für solche Werbeaktionen entwickelt wurden. Das Ziel ist, dass man das Produkt kennenlernt, während man Punkte verdient für den Neopets-Account. Dies ist auch bei F2P-Games bekannt: Du hast keine Leben mehr und musst dir eine Werbung anschauen oder eine Umfrage ausfüllen um kostenlos weiterzuspielen. Letzteres ist eine agressivere Form von IGA.
Besondere Beispiele von IGA und Advergaming
Zool – Chupachups level
Dieses DOS Game möchte eine Sache klarstellen, nämlich, dass man wenn man in einer Süßkeitenwelt leben kann, dann sollte man in keiner anderen leben wollen als in der Welt von Chupa Chups! Nicht besonders subtil…
Tooth Protectors – Johnson & Johnson
In 1983 brach die Videogame- Industrie an einem Überfluss von schlechten inoffiziellen Games zusammen. Hier einer der Verdächtigen: Ein Spiel, bei dem man sich die Zähne putzt!?
Pepsi Invaders – Coca Cola
Dieses Advergame borgt sich das Konzept von Space Invaders, um ihr Produkt den Gamern nahe zu bringen. Pepsi Invaders ist etwas Besonderes, aber man verpasst nicht sehr viel, wenn man es nicht spielt.
Advergaming lohnt sich
Nicht jedes Spiel nutzt Advergaming auf dieselbe geschmacklose Weise wie die vorherigen Games. Werbende nutzen zahlreiche Möglichkeiten, um unsere digitale Welten zu beherrschen. Insbesondere bei Mobile Games, die ihren Platz auf dem Markt bereits erobert haben, sehen wir momentan mehr in-game Werbung als je zuvor. Dies ist auch der Grund, weshalb man seine Lieblingsspiele weiterhin umsonst spielen kann: Durch Werbung und Mikro-Einkäufe erhalten die Hersteller trotzdem Ihre Einkünfte.
Selbst Barack Obama hat im Kampf um seine Wiederwahl Werbung in Videospielen geschaltet.
Schätzungen von Forbes zufolge wird Werbung in Videospielen weiter zunehmen. Schätzungen aus 2011 behaupten, dass die Industrie in 2016 das Doppelte an in-Game Werbung ausgeben wird. Während in 2011 $3,1 Milliarden ausgegeben wurden, erwartet man, dass es in 2016 bereits $7,2 Milliarden sein werden. Zum Vergleich: Vor zehn Jahren wurden nur $56 Millionen ausgegeben an IGA – das Wachstum ist nicht zu übersehen! Wir können also mit Sicherheit sagen, dass es gut läuft mit Advergames.
Gewöhn dich dran!
Auf dem Videospielmarkt verändert sich vieles. Es werden immer mehr Spiele auf dem Handy gespielt und bald können wir die virtuelle Realtität ausprobieren. Eine neue Generation Konsolen wie zum Beispiel Nintendo NX ist bereits auf dem Weg. Das IGA wird darauf eingehen müssen, um weiter wachsen zu können – Auf dem Gebiet von Apps gelingt es den Game Makers ja bisher sehr gut! Und wer weiß, vielleicht wird IGA eines Tages genauso normal sein wie die Werbung im TV.
