Toms: Vom Canvas-Klassiker zur Markenvielfalt
Jared Fix hat als neuer CEO von Toms seit Juli alle Hände voll zu tun. Das Schuhunternehmen, bekannt für seinen Alpargata-Slip-On aus Canvas, strebt derzeit eine Diversifizierung seines Produktportfolios an und legt einen stärkeren Fokus auf Sandalen, Espadrilles und Freizeitsneaker. Diese Strategie hat sich positiv auf den Umsatz und das Markenimage ausgewirkt, und Fix ist nun gefordert, diesen Erfolg weiter auszubauen.
„Mein Auftrag war es, den Wandel zu beschleunigen“, sagte Fix im Gespräch während der FFANY-Marktveranstaltung im Dezember. Bevor er zu Toms wechselte, war Fix bis November 2023 als Chief Transformation Officer bei Allbirds tätig, was ihn auf seine aktuelle Rolle vorbereitet hat. „Viele Prinzipien, die wir bei Allbirds angewendet haben, lassen sich hier ebenso anwenden, auch wenn die Lösungen unterschiedlich sind“, fügte er hinzu.
Der Wandel bei Toms konzentriert sich auf fünf wesentliche Säulen: Marke, Produkt, Vertrieb, Betrieb und Personal. Um dies zu erreichen, hat Fix das Führungsteam des Unternehmens durch Top-Branchentalente verstärkt. In den letzten sechs Monaten hat Toms seine ehemalige Chief Merchandising Officer Silvia Mazzucchelli und den ehemaligen PepsiCo-Präsidenten Brad Jakeman in den Vorstand berufen.
Innerhalb des Führungsteams wurden Camila Wolfson von Wolverine Worldwide als globale Chief Merchandising Officer, Amber Tarshis von Puma und Victoria's Secret als Chief Brand und Impact Officer sowie Brian Lo von Pelican Products als Chief Transformation Officer ernannt. Besonders im Bereich Marke und Marketing legt Toms wieder verstärkt Wert auf seine Ursprünge und unterstützt bedeutende gesellschaftliche Anliegen zur Förderung von Bildung und Gesundheit von Kindern.
Tarshis wird in ihrer Rolle, die sich auf den sozialen Einfluss konzentriert, diesen Aspekt direkt betreuen. Gleichzeitig setzt Toms verstärkt auf die Ansprache der gesamten Familie und arbeitet mit Influencern zusammen, um mehr Konsumenten zu erreichen. „Ab 2025 und darüber hinaus werden wir ein ausgewogeneres und inklusiveres Markenbild präsentieren“, erklärte Tarshis in einem E-Mail-Interview.
„Dieses Jahr war sehr erfolgreich mit führenden Influencern, und wir planen, diesen Ansatz im nächsten Jahr noch weiter auszubauen.“
