Stürmischer Start der Weihnachtseinkaufssaison in den USA: Black Friday sorgt für Rekordumsätze
Die große US-Einkaufsjagd zum 'Black Friday' hat begonnen und erste Auswertungen zeigen vielversprechende Online-Verkäufe, obwohl die Inflation nach wie vor im Raum steht. Einzelhändler in der weltweit größten Volkswirtschaft haben mit einer Fülle von Angeboten reagiert, um die Konsumenten zu locken.
Inmitten politischer Spannungen im Vorfeld eines möglichen Machtwechsels von Präsident Joe Biden zu Donald Trump hoffen sowohl Märkte als auch Konsumenten auf ein Rekordjahr für die Einkaufssaison, die von Thanksgiving bis Weihnachten reicht. Die National Retail Federation (NRF) meldet einen Anstieg der Shoppinglust, mit 183,4 Millionen geplanten Einkäufen über das Wochenende – ein neuer Höchstwert.
Laut Adobe Analytics erreichten US-Verbraucher bis Freitagnachmittag einen Online-Umsatz von 7,9 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 8,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die Endabrechnung dürfte zwischen 10,7 und 11 Milliarden US-Dollar liegen, was einen Rekord für den E-Commerce am Black Friday darstellen würde.
Black Friday hat sich von einem einzigen Shopping-Tag in ein ganzes Event-Wochenende verwandelt, das nun auch den 'Small Business Saturday' und 'Cyber Monday' umfasst. Trotz leichter Entspannung bei der Inflation sind viele Amerikaner vorsichtig, da die Preise im Vergleich zu den Zeiten vor der Pandemie weiter erhöht sind.
Eine über 75-jährige Kundin, Beatrice Judon, beschreibt die Lage als 'herausfordernd' und hofft auf bessere Zeiten. Sie betont, dass man abwarten müsse, wie sich die Dinge entwickeln.
Vivek Pandya von Adobe Digital Insights hebt hervor, dass Konsumenten 2024 besonders auf Preis und Rabatte achten. Unzufriedenheit über hohe Lebenshaltungskosten trug kürzlich zur Niederlage von Vizepräsidentin Kamala Harris gegen Donald Trump bei.
Target-CEO Brian Cornell merkt an, dass Konsumenten aufgrund lang andauernder Inflation ihre Budgets als weiterhin unter Druck sehen. Viele Kunden agieren zunehmend strategisch, warten mit Einkäufen bis zum letzten Moment und nutzen gezielt Angebote, um sich zu bevorraten.
Obwohl viele Menschen die wirtschaftliche Lage als schwierig wahrnehmen, prognostiziert die NRF ein Wachstum der Ausgaben für die Feiertage zwischen 2,5 und 3,5 Prozent, mit einem möglichen Gesamtvolumen von 989 Milliarden US-Dollar für den Zweimonatszeitraum.
