Streaming-Markt 2024: Prime Video schlägt Netflix – doch die Dynamik ändert sich
Daten von JustWatch zeigen die neuesten Entwicklungen im Streaming-Markt
Die aktuellen Zahlen stammen aus einer Analyse von JustWatch, der weltweit größten Plattform zur legalen Streaming-Suche. Mit über 55 Millionen Nutzern in 140 Ländern und mehr als 40 Millionen monatlichen Film- und Serienfans liefert JustWatch präzise Einblicke in das Sehverhalten und die Marktanteilsentwicklung der wichtigsten Anbieter.
Die JustWatch Streaming Charts basieren auf der Auswertung von Millionen von Nutzeraktivitäten und zeigen tagesaktuell, welche Dienste wachsen und welche verlieren.
Ein Blick auf das vierte Quartal 2024 zeigt: Prime Video konnte sich mit einem Vorsprung von 2 % vor Netflix als meistgenutzter Streaming-Dienst in Deutschland behaupten.
Disney+ sichert sich Platz drei, mit einem deutlichen 12 %-Abstand vor Apple TV+ und WOW. Doch während sich die Platzhirsche an der Spitze behaupten, zeigen sich vor allem bei den kleineren Diensten spannende Entwicklungen.
Wer wächst, wer verliert? Die Dynamik im Streaming-Markt
Während Prime Video seine Führungsposition ausbaut, offenbart die Marktanalyse eine bemerkenswerte Dynamik: RTL+ konnte im letzten Quartal um 2 % zulegen – der stärkste Zuwachs unter allen Anbietern. Auch Apple TV+ verzeichnete ein Plus von 1 %.
Auf der anderen Seite mussten einige Streaming-Dienste Einbußen hinnehmen: Netflix und Paramount+ verloren jeweils 2 % Marktanteil, während Amazon Prime Video und WOW mit einem Minus von 1 % ebenfalls Rückgänge verzeichnen.
Besonders spannend: Während Netflix seine Strategie mit Preiserhöhungen und einer härteren Gangart gegen Account-Sharing umstellt, setzen andere Anbieter verstärkt auf lokal produzierte Inhalte und Sportrechte.
Warum wächst RTL+ – und warum verliert Netflix?
Die starke Performance von RTL+ zeigt, dass lokale Inhalte, Reality-TV und Sportrechte immer wichtiger werden. Während internationale Anbieter auf globale Produktionen setzen, schafft es RTL+, gezielt die deutsche Zielgruppe anzusprechen – ein Erfolgsfaktor, der sich in den Zahlen widerspiegelt.
Netflix hingegen steht vor neuen Herausforderungen. Der Streaming-Riese hat 2023 seine Strategie geändert, indem er das kostenpflichtige Account-Sharing eingeführt und die Abo-Preise erhöht hat. Die JustWatch-Daten zeigen nun, dass diese Maßnahmen zwar zusätzliche Einnahmen generieren, aber auch einige Nutzer abgeschreckt haben.
Zudem setzt Netflix vermehrt auf ein werbefinanziertes Abo-Modell, das langfristig den Markt verändern könnte – doch aktuell sorgt es offenbar für Unsicherheit bei den Abonnenten.
Prime Video: Marktführer dank smarter Strategie
Dass Prime Video an die Spitze klettern konnte, liegt nicht nur an exklusiven Serien und Filmen, sondern vor allem an der cleveren Verzahnung mit Amazons E-Commerce-Geschäft. Das Prime-Abo ist mehr als nur ein Streaming-Dienst – es ist ein Gesamtpaket mit kostenlosem Versand, Musik-Streaming und weiteren Vorteilen, was es für viele Nutzer attraktiver macht.
Diese Strategie sichert Prime Video eine breite Nutzerbasis – auch wenn nicht alle Kunden den Streaming-Dienst regelmäßig nutzen.
