Spielzeugmarkt unter Druck: Mattel schwächelt, Hasbro floriert
Der kürzlich veröffentlichte Quartalsbericht von Mattel hat für einen drastischen Kurssturz der Aktie gesorgt: Ganze 28 Prozent büßte das Unternehmen nach Börsenschluss ein. Grund dafür ist ein enttäuschendes US-Weihnachtsgeschäft, das hinter den Erwartungen des Unternehmens zurückblieb. Obgleich der Umsatz in den USA leicht stieg, sah sich Mattel gezwungen, durch Rabattaktionen die Attraktivität seiner Marken wie Barbie und Hot Wheels zu wahren. Dies drückte erheblich auf die Gewinnmarge.
Finanzchef Paul Ruh betonte, dass preisbewusste Konsumenten auf Schnappchensuche waren, während Händler vorsichtiger bei der Lagerauffüllung agierten. Der Gewinn ging im Vergleich zum Vorjahr um 25 Prozent zurück und lag bei 106,2 Millionen Dollar, während der Umsatz um sieben Prozent auf knapp 1,7 Milliarden Dollar anstieg. Das internationale Geschäft verlief indes stabil und ohne Überraschungen.
In den USA wird unterdessen lebhaft über den Einfluss der hohen Lebenshaltungskosten auf das Konsumverhalten der Verbraucher diskutiert. Auch die von Donald Trump eingeführten Einfuhrzölle sind ein Thema. Mattels Konkurrent Hasbro hingegen durchlebte ein blühendes Weihnachtsgeschäft. Der Konzern erhöhte Preise insbesondere im Bereich Entertainment- und Sammlerartikel, ohne bedeutende Nachfrageeinbrüche zu verzeichnen. Das half dem Unternehmen, den Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 31 Prozent auf über 1,44 Milliarden Dollar zu steigern und einen Nettoerlös von 201,6 Millionen Dollar zu erzielen – ein signifikanter Anstieg im Vergleich zu einem Verlust von 34,3 Millionen Dollar im Vorjahr.
Hasbro, das bekannte Marken wie Marvel- und Transformers-Figuren sowie Peppa Pig im Sortiment führt, hat es zudem geschafft, einen Teil der gestiegenen Zollkosten an die Endverbraucher weiterzugeben, ohne signifikante Markteinbußen zu erleiden. Diese Situation unterstreicht die Herausforderungen, denen sich Spielzeughersteller in einem von Zöllen geprägten globalen Marktumfeld ausgesetzt sehen.
