Spielzeuge für Erwachsene auf dem Vormarsch: Der neue Mega-Trend in der Branche
Die Spielwarenindustrie entdeckt zunehmend die kaufkräftige Zielgruppe der Erwachsenen für sich. Christian Ulrich, Vorstandssprecher der Spielwarenmesse in Nürnberg, betont, dass die Begeisterung der Erwachsenen für Spielzeug ein enormes Potenzial birgt. Denn sie sind bereit, mehr Geld für ihre Hobbys auszugeben und zeigen dabei eine hohe Loyalität.
Fast 2.400 Hersteller aus 71 Ländern präsentieren in den kommenden Tagen ihre innovativen Produkte auf der weltgrößten Spielwarenmesse. Der Handel wird traditionell im September beliefert, um das lukrative Weihnachtsgeschäft vorzubereiten.
Inzwischen machen erwachsene Kunden bereits 30 Prozent des Umsatzes auf dem europäischen Spielwarenmarkt aus. Während das Interesse der Kinder meist mit zwölf Jahren nachlässt, bleibt bei Erwachsenen die Faszination oft ein Leben lang bestehen.
Brettspiele, Modellbau, komplexe Konstruktionsspielzeuge und Sammlerstücke zu bekannten Franchises wie Filmen, Serien oder Computerspielen erfreuen sich großer Beliebtheit. Zu den Hinguckern der Messe zählen ein Darth-Vader-Helm, Harry Potter Fanartikel und ein Ferrari-Bausatz.
Das Hobby vermag Generationen zu verbinden, wie der Autorennbahn-Hersteller Carrera berichtet. Auch Sammelkarten, die oftmals Sport- oder Comicfiguren abbilden, zielen sowohl auf Jugendliche als auch auf Erwachsene ab. Der Spielehersteller Ravensburger hat dank des Sammelkartenspiels "Disney Lorcana" seinen Umsatz gesteigert und plant diese Sparte bis 2025 weiter auszubauen.
Ein weiterer Messefokus liegt in diesem Jahr auf Spielzeugen, die Motive aus japanischen Anime-Filmen oder Manga-Comics integrieren. Diese haben längst ihren Weg aus Asien in die Welt gefunden. Spielzeuge, die Bewegung und gesunde Ernährung fördern, sind ebenfalls im Trend. Ein Highlight ist eine Plüschziege, die Kindern Yoga-Übungen näherbringt.
