Playmobil erweckt Spielfiguren zum Leben: Eine Zukunft voller Innovationen

Nach mehreren Jahren der Herausforderungen schaut Playmobil mit Zuversicht auf das kommende Geschäftsjahr. Vor der Eröffnung der weltgrößten Spielwarenmesse in Nürnberg verkündete Vorstand Bahri Kurter optimistische Signale für eine Trendwende. Die Traditionsmarke plant, ihre weltbekannten Spielfiguren im kommenden Jahr auf innovative Weise zu beleben. Spielwelten wie Piraten, Polizei oder der Reiterhof sollen ab Herbst mit einer neuen Technik ausgerüstet werden, die Geräusche und sprechende Figuren in verschiedenen Sprachen integriert. Laut Kurter soll dies neue Spielideen und erzählerische Impulse liefern.

Zusätzlich plant das Unternehmen, die erfolgreiche Reihe von Nationalspieler-Sammelfiguren zur Weltmeisterschaft 2026 auszuweiten und die Bundesliga 2026/2027 abzubilden. Die Horst Brandstätter Group, Hersteller von Playmobil, hatte in den vergangenen Jahren einen empfindlichen Umsatzrückgang verzeichnet. Dieser soll durch die Neuausrichtung der Marke und gezielte Innovationen gestoppt werden. Insbesondere eine neue Kooperation mit der WWE und die Einführung von Figuren im Barbie-Stil sollen neue Zielgruppen erschließen und das Traditionsunternehmen wieder auf Wachstumskurs bringen.

Zwar nannte Kurter keine genauen Umsatzzahlen für das Geschäftsjahr 2025/2026, das Weihnachtsgeschäft sei jedoch erfreulich verlaufen. Der Umsatz in den Kernmärkten Deutschland und Frankreich übertraf dabei die allgemeinen Marktentwicklungen. Damit zeigt sich Playmobil bestens gerüstet, um bald wieder an alte Erfolge anzuknüpfen.