Netflix verzeichnet Rekordwachstum und setzt verstärkt auf Live-Sport
Netflix hat im vierten Quartal 2024 einen Rekordzuwachs von 19 Millionen neuen Abonnenten verzeichnet. Damit überschritt der Streaming-Pionier erstmals die Marke von 300 Millionen Kunden weltweit – ein Anstieg von 15 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und höher als die von Analysten erwarteten 293 Millionen. Die Aktie stieg im nachbörslichen Handel um mehr als 14 Prozent.
Der Streaming-Dienst profitierte insbesondere von der starken Nachfrage nach der neuen Staffel der Erfolgsserie Squid Game sowie von einem gezielten Vorstoß in den Live-Sport-Bereich. Ein Boxkampf zwischen Mike Tyson und Jake Paul zog weltweit 65 Millionen Streams an, während zwei NFL-Spiele am ersten Weihnachtsfeiertag im Schnitt 24 Millionen Zuschauer erreichten.
Angesichts des Erfolgs der Live-Übertragungen wird spekuliert, dass Netflix sich größere Sportrechte sichern könnte. Co-CEO Ted Sarandos betonte jedoch, dass komplette Ligapakete aufgrund hoher Kosten eine Herausforderung blieben. Er ließ jedoch die Tür für mögliche Kooperationen offen: „Wenn es einen wirtschaftlich sinnvollen Weg für uns und die Liga gibt, werden wir ihn prüfen.“
Netflix plant, die Abo-Preise in mehreren Märkten anzuheben. In den USA steigt der Preis des beliebtesten Tarifs um 2,50 US-Dollar auf 17,99 US-Dollar monatlich. Das werbefinanzierte Basis-Abo wird um 1 US-Dollar auf 7,99 US-Dollar angehoben. Analysten sehen darin ein Zeichen für das gestärkte Selbstbewusstsein des Unternehmens angesichts einer diversifizierten Content-Strategie im Vergleich zur Konkurrenz.
Mit einem Quartalsumsatz von 10,2 Milliarden US-Dollar und einer Umsatzprognoseerhöhung für 2025 um 500 Millionen US-Dollar auf bis zu 14 Prozent Wachstum zeigt sich das Unternehmen optimistisch. Der Gewinn pro Aktie verdoppelte sich auf 4,27 US-Dollar, während das operative Ergebnis um 52 Prozent auf über 2 Milliarden US-Dollar stieg.
Die Abonnentenzahlen, die bisher ein zentrales Maß für den Unternehmenserfolg waren, werden ab diesem Jahr nicht mehr quartalsweise veröffentlicht. Netflix kündigte jedoch an, die Zahlen bei wichtigen Meilensteinen weiterhin öffentlich zu machen.
Das Unternehmen verzeichnet seit der Einführung der Maßnahmen gegen Passwort-Sharing im Mai 2023 ein starkes Wachstum, was den Aktienkurs 2024 um mehr als 80 Prozent steigen ließ. Allerdings schwankte die Aktie zu Beginn des Jahres 2025. Um weiteres Wachstum zu sichern, setzt Netflix verstärkt auf Live-Events, darunter die kürzlich gestartete wöchentliche Übertragung von WWE Raw, die in der ersten Woche rund 5 Millionen Zuschauer anzog.
Die Werbeerlöse, die zunächst schleppend anliefen, haben sich inzwischen verdoppelt und sollen sich laut Co-CEO Greg Peters 2025 erneut verdoppeln. „Wir machen deutliche Fortschritte“, sagte Peters. „2025 wird das Jahr, in dem wir vom Krabbeln zum Gehen übergehen.“
